随着 PayPal Everywhere 的推出，PayPal 业务迈入新阶段，用户可使用数字借记卡在实体店支付。与此同时，PayPal 对品牌视觉形象进行了全面升级，将标志性字母组合图案与公司名称分离。
新形象由 Pentagram 设计公司操刀，定义为“更简单、更干净、更现代、更乐观”。Pentagram 表示，新设计旨在反映公司二十多年来简化支付流程的努力，并体现新功能如何延续这一理念。
新标识统一了 PayPal 品牌体系，包含全新排版（PayPal Pro）、优化调色板，以及基于用户日常支付手势（如点击、扭转、刷卡）的动作语言。
PayPal 着力打造更现代的设计
最显著的变化是重新设计了标志性等距字体，使其更清晰、现代。字形经调整，颜色重新校准，以增强对比度和层次感。“monogram”现独立于品牌名称使用，Pentagram 称此举提升了视觉灵活性。新徽标成为视觉识别核心，采用 PayPal Pro 字体传递大胆、自信与清晰的特质。
此外，还开发了辅助字体 PayPal Pro Text，确保小尺寸下的可读性，同时保持各品牌触点的视觉一致性。
新的调色板和视觉风格
重新设计采用了更中性的调色板，以黑白色调为主，突出 PayPal 名称，并与金融科技行业常用的蓝色调区分开来。蓝色仅用于特定细节，此前的黄色已被取消。
Pentagram 认为，简化的色调使 PayPal 能在色彩饱和的图像中凸显品牌个性。新识别系统注重易用性：配套图片与照片旨在传达真实、可靠的瞬间，强调平台的亲和力与便捷性；动画元素则从用户日常行为中汲取灵感，突出 PayPal 支付的直观体验。
威尔·费瑞尔是新 PayPal 的形象代言人
PayPal 已开始在其传播平台和触点实施这些变革，这体现在与 PayPal Everywhere 同步推出的新广告中。该广告由演员威尔·费瑞尔（Will Ferrell）主演，以弗利特伍德·麦克（Fleetwood Mac）经典歌曲《Everywhere》为背景音乐，展示在实体店使用 PayPal 支付的优势，标志着公司发展的重要里程碑。
在这一新阶段，PayPal 不仅将功能拓展至线下场景，更以全新形象强化其作为数字支付领域领导者的地位，在不断变化的金融环境中持续保持相关性与可访问性。