据 eMarketer 数据，2024年第二季度沃尔玛全球数字广告收入同比增长26%，增速超越亚马逊（20%）。这一增长主要得益于零售媒体部门“沃尔玛连接”（Walmart Connect）30%的同比增幅。
基于今年3月预测，本财年沃尔玛将占据美国零售媒体广告总支出的6.8%，约合37.2亿美元。
零售媒体网络正吸引数十亿美元级广告投入。eMarketer 预计，全球零售媒体广告支出将从2023年的1,141.8亿美元增至2027年的2,338.9亿美元，实现翻倍；其在数字广告中的占比也将从18.9%提升至25.7%，超越传统媒体份额。
目前，零售媒体广告已覆盖店内展示、网站、App、流媒体、智能电视及社交网络等多平台。该领域不仅帮助广告商精准触达高意向消费者，更提供了宝贵的第一方数据。零售商掌握从单次购买到忠实客户的全量数据，对优化广告曝光至关重要。
沃尔玛持续扩张
CNBC 报道指出，沃尔玛CEO道格·麦克米伦（Doug McMillon）强调了其差异化优势：“若品牌投放数字广告后顾客一周内到店成交，我们能实现归因闭环，验证广告实效。”
作为零售媒体领域的重要参与者，沃尔玛近期在广告业务的布局有力推动了公司增长，收购电视制造商 Vizio 更彰显了其深耕该领域的决心。
整体而言，沃尔玛正处于发展上升期。2023年除广告业务外，实体零售与电商亦表现亮眼：
- 假日季营收：2023年Q4总销售额达1,734亿美元，同比增长5.7%。
- 电商突破：线上销售额增长23%，全年突破1,000亿美元大关。