亚马逊广告宣布扩展分析功能，品牌现可通过亚马逊营销云（AMC）访问客户过去五年的历史购买数据，突破此前13个月的限制。据MediaPost报道，该测试版新功能旨在革新平台广告活动的衡量与规划。
扩展数据历史提升分析能力
延长数据记录可支持客户终身价值评估及更精准的目标定位等高级指标，对长尾或季节性产品品牌尤为关键。宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）和飞轮公司（Flywheel）作为首批探索者，利用五年购买信号数据分析了消费者习惯与转化率演变，识别关键行为模式以优化战略决策。
基于真实行为数据的个性化服务
以电子产品制造商为例，借助扩展数据可精准锁定曾浏览、考虑或购买过类似产品的用户，并追踪其与流媒体、图形等广告形式的互动及后续转化情况。亚马逊强调，依托平台内真实的消费者兴趣与行为数据，该方法比传统第三方Cookie更具优势，有助于构建高相关度受众群体。
此外，品牌可将第一方数据上传至AMC并与亚马逊数据打通，深入洞察广告互动人群及其对销售的实际影响，涵盖从页面访问到五年内完成购买的全链路表现。尽管“五年零售回顾”目前仍处于有限测试阶段，但亚马逊期望其全面上线后将彻底改变品牌的广告规划与效果衡量方式。