亚马逊已决定关闭移动应用中的类TikTok短视频与图文流功能“Inspire”。该功能原旨在通过红人、品牌及用户生成内容（UGC）辅助商品发现与购买。
公司发言人向TechCrunch证实，经定期评估，Inspire未能与客户核心需求保持一致，现已停止服务。
尽管TikTok在美国面临不确定性曾被视为亚马逊的机遇窗口，但该公司已将重心转向强化Instagram、Snap等社交平台的影响力与合作，以支持站外直接购物。
Inspire关停原因分析
Inspire未能有效吸引足量内容创作者。2023年，亚马逊虽推出单条视频25美元或500条视频最高1.25万美元的激励计划，但红人普遍认为报酬偏低，更倾向于选择收益更高的平台。
亚马逊表示，用户仍可通过以下渠道获取购物灵感：
- 创作者商店
- 精选合集
- Rufus AI购物助手等智能工具
此外，亚马逊正测试一项新功能：当站内无匹配商品时，自动将用户引导至其他品牌官网。