Lidl正将TikTok Shop纳入业务版图，成为英国首家入驻该平台的超市，以此拓展数字业务。Lidl英国市场总监乔安娜·戈默（Joanna Gomer）表示：“TikTok购物用户激增，我们希望通过该渠道为顾客提供独家产品。”
此次Lidl在英国推出价值超30英镑的高蛋白套餐，售价仅5英镑，限量3000份。除高蛋白产品外，还包含Lidl品牌超细纤维毛巾及阻力带等限量版商品。
此举标志着Lidl全渠道战略的深化，通过新增数字销售渠道及互动形式，进一步强化与消费者的连接。
Lidl TikTok专属优惠
活动同步上线Lidl Plus会员专属优惠券，购买高蛋白冷饮系列可享七五折，有效打通线上线下体验。
继中美市场成功后，英国直播购物亦显著增长。这种融合电商与直播的数字零售新模式，正重塑消费者实时发现与购买产品的习惯。随着品牌和达人纷纷布局互动购物体验，英国零售商正加速投资直播电商战略。
英国直播购物崛起动因
直播购物的爆发主要得益于以下因素：
- 消费者参与度高：买卖双方实时互动，增强信任感与参与度；
- 技术持续进步：高速网络、社媒整合及AI推荐优化了直播购物体验；
- 消费习惯变迁：疫情加速线上购物转型，推动零售商创新销售模式；
- 达人与品牌联动：众多英国品牌借助达人以更真实、生动的方式展示产品。
市场增长趋势
数据显示，直播购物在英国热度持续攀升：
| 年份 | 预估市场规模（十亿英镑） | 增长率 |
| 2020 | 0.6 | - |
| 2021 | 1.2 | 100% |
| 2022 | 2.5 | 108% |
| 2023 | 4.1 | 64% |
| 2024* | 6.3 | 54% |
（*2024年为预测数据，官方统计尚未发布）
展望未来，英国零售商有望集成AR体验、AI推荐及无缝应用内购买等更多互动功能。随着消费者对沉浸式实时购物体验的需求增长，直播电商将成为英国零售业的核心支柱。