谷歌宣布为其广告平台推出“碳足迹”工具。该工具基于广告商数据生成报告，助力精准衡量广告活动碳排放。分析结果涵盖账户细分、媒体组合及拍卖动态等维度，提供具体估算值。
鉴于欧盟已生效排放信息披露要求，以及澳大利亚、墨西哥和巴西等地的类似法规，行业亟需更先进的数据驱动方法，以量化包括营销活动在内的企业整体排放量。
谷歌新“碳足迹”工具
谷歌广告碳足迹工具可提供综合二氧化碳排放报告，编制依据为《温室气体议定书》和《全球媒体可持续发展框架》。报告详细分类了范围1与范围2排放（含本地市场及公司所在地相关排放），以及在单账户层面分配的范围3排放。
该工具是谷歌向合作伙伴提供碳排放数据的广泛举措之一。未来，谷歌将继续携手广告商，助其深入了解自身环境影响，平稳过渡至更可持续的未来。
利用广告数据计算碳足迹
新工具采用基于活动的计算公式，结合元素能耗与谷歌基础设施监测信息进行测算。这种精细化程度使营销人员能更准确地衡量碳足迹，并识别改进空间。
此举彰显了谷歌对可持续发展的长期承诺，也是其实现全天候无碳能源运营目标的一部分。谷歌计划到2030年在运营及全价值链中实现净零排放。“共享”排放量经谷歌数据核算得出，既反映了数据中心效率，也体现了清洁能源采购承诺。
该工具由广告商、行业协会及代理公司共同开发，聚焦广告环境影响。欧莱雅、Carwow、Giffgaff和LVMH等企业为首批用户。
目前，Google Ads碳足迹功能仅面向少数提出需求的大型广告商开放，后续将逐步扩大覆盖范围。符合条件的广告商可通过客户经理申请获取报告。