以极致低价著称的中国跨境电商平台Temu发展迅猛，但受美国关税政策调整影响，其在美业务正面临严峻挑战。随着美国政府取消“小额豁免”政策，Temu被迫重构运营模式，以应对最大海外市场的生存危机。
美国取消“小额豁免”：Temu遭遇重大冲击
此前，Temu依托美国“最低限度条款”（De Minimis），享受800美元以下商品免税入境红利，得以从中国直邮向美国消费者提供低价商品。
然而，2025年5月美国政府正式关闭该漏洞，重点针对Temu、Shein等跨境平台。新规下，800美元以下进口商品将被征收145%关税或统一标准费用，导致成本大幅攀升。
暂停中国直发美国，转向本土履约模式
受新关税政策影响，Temu已停止从中国直接向美国消费者发货，转而采用本土履约模式：在美国仓储备货，并引入美国第三方卖家。
此举旨在合规经营并维持市场份额，但也带来多重挑战：
- 商品丰富度与供应稳定性下降
- 物流时效与库存管理难度增加
- 核心价格优势被削弱
战略重心转移：加码欧洲市场布局
在调整美国业务的同时，Temu正加大在欧洲市场的营销投入。法国、德国、英国等国广告投放显著增长，显示出其向未受同类关税限制地区转移的战略意图。
这一布局旨在实现收入多元化，降低对美国单一市场的依赖及监管风险。
Tmu能否挺过美国关税风暴？
Temu赖以生存的成本优势在美国市场正被侵蚀。进口成本上涨、供应链重组及本土化运营转型，使其难以继续维持吸引数百万用户的超低价策略。
不过，通过投资本地履约和拓展新兴市场，Temu展现出一定的战略韧性。其能否在后微利时代实现可持续增长，仍有待观察。
Tmu的困境折射出全球电商与国家贸易政策间的深层矛盾。在中美贸易关系持续演变的背景下，跨境平台唯有快速适应规则变化，方能保住西方高价值市场的入场券。