Adobe Analytics数据显示，2026年第二季度美国电商在线零售额达3870亿美元，同比增长14.2%，创下非假日季单季度历史新高。AI辅助购物、Z世代BNPL使用习惯转变及移动优先结账三大趋势正重塑行业格局，桌面端在多数DTC品类中已退居次要地位。
哪些产品类别推动了第二季度的激增？
电子、家居和服装占总额61%。杂货与快消品表现亮眼，同比增长31%至440亿美元，主要得益于当日达配送成为标配。体育用品和户外装备增长22%至187亿美元，社交电商引流显著，TikTok Shop订单量同比增67%。
“当日达已从差异化优势变为行业标配，吸引了全新线上杂货购物者。目前在快消品领域表现突出的品牌，都是那些在18个月前就投资于订阅基础设施的品牌。”——Vivek Pandya，Adobe Digital Insights首席分析师
AI辅助购物如何改变转化率？
涉及AI交互的会话转化率比无交互高出3.4个百分点（2025年同期为1.9%）。Shopify商家启用AI推荐后效果显著，某户外服饰品牌集合页加购率提升18%。第三方AI搜索供应商采用率也创纪录，Constructor Q2 GMV达历史峰值。
“我们在4月底开启AI商品推荐，5月底集合页加购率提升18%。关键在于模型真正理解了上下文，购买防雨冲锋衣与基础层保暖内衣的用户行为不同，推荐结果也反映了这种差异。”——Caitlin Pierce，Ridgeline Supply增长副总裁
BNPL在电商结账流程中的新角色是什么？
Q2 BNPL交易额达268亿美元，同比增长28%，占电商总支出6.9%创新高。增长最快的是40-90美元订单区间，该区间历来由信用卡主导。BNPL购物车放弃率比信用卡低11%，已成为中低客单价区间的标准预期。
- 40–90美元区间BNPL订单同比增长44%
- Klarna美国活跃门店扩展至68,000家
- Affirm Q2 GMV中47%来自重复用户的75美元以下购买
- Shop Pay分期服务Q2处理31亿美元交易额
- 同等客单价下，BNPL购物车放弃率比信用卡低11%
“接入Shop Pay Installments后，60天内75美元以下订单结账转化率提升9%。对我们而言，这并非BNPL策略，而是减少结账摩擦的策略。”——Marcus Webb，FormFactor创始人
移动商务是否终于完全取代了桌面端？
Q2移动端流量占比72.4%，收入占比首次突破50%达51.3%。Shop Pay移动端结账完成率与桌面端差距缩至4个百分点（2024年同期为14%），生物识别认证和一键地址填充功不可没。亚马逊卖家需优先优化移动端列表及A+内容。
“当你在身份验证层消除摩擦，移动端就不再仅仅是浏览界面，而变成了购买界面。顺应这一现实的商家，其每次会话收入数据直接反映了这一点。”——Harley Finkelstein，Shopify总裁
2026年关税和投入成本如何影响电商利润率？
电子产品价格同比下降8.3%，服装和家居用品分别上涨4.1%和3.7%。受东南亚关税压力影响，进口商到岸成本增加12-18%。Shopify商家平均毛利率降至46.3%（去年同期49.1%），部分品牌选择自行吸收成本以保转化率。
- 38%受访商家重新协商供应商条款抵消关税成本
- 22%商家将采购源转移至印度或墨西哥
- 17%商家提价5%以上且未显著影响转化率
- 14%商家精简SKU以聚焦核心产品利润恢复
“对前20名SKU提价并利用资金做留存营销的品牌获益更多；冻结定价并维持全目录活跃的品牌正受到两端挤压。”——Taylor Simons，Hawke Media合伙人
从这里看，2026年第三季度及假日季的前景如何？
预计全年美电商销售额达1.41万亿美元，假日季预测2820亿美元。促销敏感度上升，配送时效要求更严，忠诚度计划成为关键杠杆，会员转化率是访客的2.1倍。
“将在假日季获胜的商家，已在夏季构建忠诚度注册漏斗。假日季不再是六周冲刺，而是六个月营销活动，基础设施工作需在夏季完成。”——Vivek Pandya，Adobe Digital Insights首席分析师
Adobe完整Q2数字经济指数报告及Shopify财报电话会议记录可通过官方渠道获取。