亚马逊位于西雅图和阿灵顿的办公室内正发生一些动向，令第三方卖家群体感到不安。多位知情人士——包括两名直接与亚马逊供应商经理合作的代理商运营商，以及一位前亚马逊员工、如今经营着一个年营收达八位数的DTC品牌的人——表示，该公司正在悄然试点一项内部举措，据报道该项目的代号为Project Meridian一项卖家层级重组计划，旨在打造一个分层市场：一个高端的“Verified Velocity”类别和一个标准卖家层级，两者在费用结构、Buy Box权重以及FBA履约优先级方面存在显著差异。
亚马逊尚未证实“Meridian 项目”的存在。一位发言人拒绝置评。但据多方反映，卖家 Slack 社区以及7月在奥斯汀举行的 SellerCon 线下活动中的讨论声浪异常高涨。
什么是 Meridian 项目？为何它如今令卖家感到担忧？
据在代理商负责人和聚合服务商中流传的未经证实的消息，Meridian 项目将根据一个综合评分，将亚马逊约 250 万名活跃的第三方卖家分层。该评分据称对订单缺陷率、退货率、库存健康状况以及——关键的是——在 Amazon DSP 和 Sponsored Products 上的广告支出速度进行加权。最后这一标准正引发最尖锐的批评。
“如果广告支出的权重属实，这不过是亚马逊在向卖家传达：要么为广告支付更多费用，否则就会被埋没。”Bobslid Marketing创始人、长期亚马逊策略评论员Kiri Masters在一份声明中表示：“这将是市场运作方式的结构性变化，欧盟监管机构肯定会注意到。”
“消息人士告诉我们，评分模型已经在家居厨房和美容类别的一批卖家身上进行了测试。这些卖家并不知道他们参与了该测试。”——某代理机构运营人员（应要求匿名）
据一位被描述为间接了解亚马逊卖家绩效基础设施的消息人士称，这项所谓的试点项目横跨三个未公开的品类，涉及约8,000至12,000个卖家账户。该数字未经核实。
如果各层级正式实施，哪些卖家细分领域受到的冲击最大？
如果“Meridian项目”从试点转向全面推广，根据所谓标准，受影响最大的卖家细分领域相对明确：
- 低广告支出的自有品牌卖家：依赖自然排名，并未积极投放赞助商品（Sponsored Products）或展示型推广（DSP）活动；
- 经营长尾SKU的聚合商：其库存健康评分不稳定，这是Thrasio、Perch和Heroes等公司在多年投资组合优化后已知的压力点；
- 跨境卖家：在中国和东南亚运营，已在某些品类面临较高的退货率；
- 转售商与套利经营者：其订单缺陷率趋势高于第一方品牌所有者。
聚合商运营商尤为紧张。两家中型聚合商的内部人士（均要求匿名）表示，他们的亚马逊供应商经理在最近一次季度业务回顾中，含蓄地提及了“不断演变的卖家标准”。一位受访者形容这种措辞“刻意模糊，且显得别有用心”。
这与亚马逊持续面临的联邦贸易委员会（FTC）压力有关吗？
反垄断观察人士对这一时机心知肚明。亚马逊仍在应对2023年FTC提起诉讼的余波，该诉讼指控亚马逊利用反折扣措施和搜索降权来惩罚卖家。法律分析师表示，一种通过算法使未达到广告支出阈值的卖家处于不利地位的分级制度，很可能会引发新的监管审查。
尽管某位官员于2025年初离开FTC使得华盛顿的监管氛围有所缓和，但欧盟《数字市场法》（DMA）的执行机构在2026年全年对亚马逊的市场平台行为日益采取强硬立场。熟悉布鲁塞尔DMA监控工作的消息人士称，调查人员一直在具体审视亚马逊的履约优先级决策是否与广告支出相关——这正是Project Meridian据称以肯定方式回答的问题。
“DMA调查人员不会等待新闻稿发布。如果在任何正在进行的程序中，通过证据开示环节曝光了显示DSP支出与Buy Box权重之间存在关联的内部亚马逊文件，那将构成重大风险。”——一位电子商务法律顾问，此言论为一般性评论，并非特指Project Meridian
亚马逊一贯否认广告支出会影响自然搜索排名或Buy Box资格。该公司在2026年5月向参议院商业委员会提交的书面证词中再次重申了这一立场。
代理机构负责人和工具供应商是如何回应的？
这一谣言已经开始影响实际行为。几位绩效代理机构的运营商表示，客户已要求他们预先增加Sponsored Products的预算，“以防万一”评分机制已经上线。Pacvue和Perpetua这两大主导的企业级亚马逊广告平台，据报道在7月份收到了演示请求的激增，代理机构的消息来源将此部分归因于对Project Meridian的担忧，但两家公司均未确认这一说法。
前亚马逊广告高管、咨询公司“We Can Do’t For You”创始人Jon Derkits，据报道在上个月芝加哥的一次私人圆桌会议上直言不讳。据一名与会者透露，Derkits表示，分级概念与他任职期间在内部讨论过的战略方向“完全一致”，但他并未明确确认Project Meridian。截至发稿时，Derkits未回应置评请求。
在工具方面，Helium 10的社区论坛和Jungle Scout在过去两周里，卖家们的 Facebook 群组中出现了大量帖子，积累了数百条评论。卖家们分享了关于排名无故下降的轶事证据，其中一些人将其归因于不可见的评分机制变化。这些排名下降可能有平凡的解释——亚马逊的算法更新频繁——但“Meridian 计划”的叙事为卖家提供了解释异常现象的框架。
亚马逊聚合商（Aggregators）实际上在为此做什么？
聚合商行业本身正承受着利率上升以及 2024-2025 年残酷市场调整带来的巨大压力，这迫使 Thrasio、Perch 和 Heroes 等公司进行了资产减记。面对这一传闻，该行业给予了特别严肃的关注。两家聚合商的知情人士透露，其运营团队已开始根据所谓的 Meridian 标准（包括库存健康度、退货率、订单缺陷率）对其投资组合中的 SKU 进行审计，作为一种防御性措施，无论该项目是否得到确认。
一位不愿透露姓名的聚合商运营商表示：“即使 Meridian 是虚构的，他们据称使用的标准确实是亚马逊一直关注的真实绩效杠杆。因此，无论如何，清理你的评分数据都只是良好的基本操作。”
- 据报道，至少有一家中型聚合商已暂停两项计划的收购，等待明确分层系统将如何影响现有目录的表现；
- 据报道，几家聚合商正在重新与第三方物流服务商（3PLs）协商服务等级协议（SLAs），包括ShipBob和Deliverr（现已成为 Shopify 物流基础设施的一部分），以提前改善库存健康指标；
- 两家聚合商的法律团队据称已通过 GDPR（《通用数据保护条例》）第 15 条的数据访问请求，要求获取亚马逊的卖家绩效文档，以评估亚马逊在其账户上持有哪些数据。
Meridian 计划何时真正启动——卖家现在应该做什么？
据接近此事的消息人士称，如果 Meridian 计划属实且试点时间表保持不变，更广泛的 rollout（推广）公告最早可能出现在亚马逊 Accelerate 大会上，该会议通常在九月举行。亚马逊 Accelerate 2026 尚未正式确定日期，但自 2020 年以来，该公司一直在每年九月的西雅图举办该活动。如果在九月宣布，那么 2027 年第一季度实施的时间点就在合理范围内。
从务实的角度来看，运营商无需等待确认即可采取行动。据称的评分标准与亚马逊多年来公开声明的关乎卖家健康的指标高度吻合。减少暴露于类似 Meridian 系统的风险所采取的措施，也是提升整体市场表现的措施：
- 将订单缺陷率控制在 0.5% 以下——这是亚马逊规定的阈值——并通过更严格的发货前质量控制流程来实现；
- 通过提高 listing（商品页面）的准确性来降低退货率，特别是在服装和鞋类领域，注重图片保真度和尺码指引；
- 将 Sponsored Products（赞助商品）支出占收入的比例正常化，而不是为了保住利润率而隐藏广告投入；
- 通过清除积压的老旧 ASIN 库存来提高库存健康分数，以免在十月第四季度旺季到来时陷入被动。
"无论Meridian是否真实存在，那些因类似事件而受挫的卖家，将是那些依靠自然排名平稳运行三年、却未在绩效基础建设上投入资源的卖家。这迟早会让他们付出代价。"——Kiri Masters，Bobsled Marketing
目前，亚马逊第三方卖家生态仍在传闻与推测中运作。但在一个单一算法更新就能在一夜之间让各品类年收入发生八位数波动的市场中，卖家们已学会在获得官方确认之前就调整自身策略。Project Meridian或许尚未得到证实，但它所引发的焦虑却是实实在在的。