据知情人士透露，亚马逊正持续推进整合 Rufus 的搜索架构“Meridian”，该更新于2026年6月下旬分阶段部署，目前已覆盖美国桌面端及移动端约60%至70%的会话。此次调整将排名权重从关键词密度转向“购买意图一致性”，即综合对话式查询匹配、会话行为及实时需求聚类的评分体系。
对于Amazon.com上约210万活跃第三方卖家而言，影响显著。传统依赖后台关键词堆砌、标题精确匹配及静态评论增速的A9/A10优化策略逐渐失效，取而代之的是以自然语言在要点（Bullet Points）和A+内容中直接回答问题的商品列表。广告平台Perpetua数据显示，自7月1日以来，部分细分品类中依赖精确匹配和词组匹配的PPC卖家展示份额下降了15%至30%。
亚马逊搜索排名算法内部究竟发生了什么变化？
Meridian并非单一算法变更，而是运行在现有基础设施之上的分层推理系统。Salsify团队逆向工程超4,000个ASIN后发现，该更新提升了三大内容信号：
- 对话式要点匹配：要点直接以Rufus问题格式（如“这对敏感肌肤友好吗？”）回答的商品，点击率较同类ASIN提升8%至22%。
- 多模态内容完整性：拥有视频、360度图像及A+ Premium版式的ASIN有机排名显著提升，尤其在服装、家居和消费电子领域。
- 实时需求聚类：按“浏览”、“准备购买”、“比较选项”等微时刻意图分组搜索会话，并动态调整商品排名。
Viral Launch首席执行官Brandon Fishman指出：“受冲击最大的是将亚马逊视为静态SEO问题的卖家。Meridian奖励的是像落地页一样的Listing，它们回答了购物者隐含的问题，而非仅匹配关键词。”
“我们在厨房电器类目连续两年保持前十排名。到了7月15日，我们掉到了第三页。我们这边没有任何改动，是算法在我们周围发生了变化。”——Lindsay Morrow，Hearth & Harbor Cookware创始人，420万美元亚马逊卖家
由于新的排名逻辑，广告成本发生了怎样的变化？
Sponsored Products和Sponsored Brands受到连锁反应影响。因有机排名难预测，许多卖家增加广告支出以捍卫位置。Perpetua针对800家中型品牌的数据显示，Meridian全面推广五周内，家居用品和美容类目的平均CPC分别上涨11%和17%。
Perpetua产品副总裁Danielle Savin表示：“有机可见度下降导致竞价通胀螺旋。失去份额的卖家激进投放广告弥补损失，推高了所有人的CPC。”Helium 10 Adtomic团队分析显示，相比6月基准，精确匹配活动每美元展示量减少12%，而契合对话式查询扩展的广泛匹配和自动活动效率相对提升。未及时调整结构的团队可能支付了过高曝光费用。
“目前获胜的卖家是为人类构建Listing内容，而非为关键词爬虫。这听起来显而易见，但大多数亚马逊卖家从未这样做过。他们曾为算法撰写内容。而现在，算法希望Listing由人来阅读。”——Danielle Savin，Perpetua产品副总裁
哪些产品类别受到算法转变的最严重冲击？
DataHawk追踪38个子类别发现，自6月30日以来波动性最高的领域包括：
- Health & Personal Care：前100名ASIN平均排名变动4.2位
- Sports & Outdoors：平均排名变动3.9位
- Kitchen & Dining：平均排名变动3.6位
- Pet Supplies：平均排名变动3.1位
- Baby Products：平均排名变动2.8位
电子产品和汽车用品波动较低，因其主要品牌过去18个月大量投资视频和360度图像，无意中适应了Meridian标准。自有品牌卖家面临严峻形势，典型中型品牌需重写数百个ASIN以匹配对话式查询。Jungle Scout估计，若无AI辅助，对20个ASIN进行全面审计和重写需60至100小时专业文案工作。
代理机构和工具供应商目前建议卖家做什么？
Envision Horizons和Podean等机构已发布咨询通知，建议立即进行Listing审计。高优先级行动共识如下：
- 重写产品要点为自然语言问答格式，基于Rufus自动补全和Brand Analytics提取查询数据。
- 月销超1万美元的ASIN添加或升级A+ Premium内容，优先使用比较模块和FAQ部分。
- 将Sponsored Products预算的20%至30%从精确匹配转向广泛匹配和自动广告系列。
- 向高周转率ASIN上传产品视频，新架构下启用视频的Listing可获得9%自然排名提升。
Canopy Management管理总监Marcus Webb表示：“我们暂停了目录扩展工作，将预算重投Listing优化。在新架构下，带着薄弱内容进入第四季度的风险大于过去三年的任何费用上涨。”
“在这种新架构下，带着薄弱的listing内容进入第四季度，其风险大于过去三年我们遇到的任何费用上涨。”——Marcus Webb，Canopy Management管理总监
亚马逊是否在暗示Meridian是永久性的，还是排名可能会趋于稳定？
尽管亚马逊未公开承认Meridian名称，但Amazon Ads在戛纳狮子节的声明及搜索副总裁Udit Madan的内部讲话表明，对话式搜索集成是长期战略重点。Madan曾表示：“客户谈论产品的方式与卖家描述方式之间的差距，是我们目录中最大的可解决质量问题。”
这表明排名转变是结构性的。等待假日季前恢复原状的假设代价高昂。Prime Day 2026在新架构下运行，Marketplace Pulse数据显示前1000名卖家广告位依赖度同比增加约14%。信号明确：获取自然曝光现在需要内容质量投入。2026年Q4将是首个完全在Meridian框架下的完整旺季周期，距Black Friday不到90天，算法首次奖励为购物者而非爬虫撰写Listing的卖家。