9月28日，2026四川省文化和旅游发展大会暨第十二届中国（四川）国际旅游投资大会于成都召开。本次大会由中共四川省委、四川省人民政府主办，围绕品牌推广、产业发展、消费惠民、对外开放四大核心，采用“1+8+N”办会模式，搭建文旅产业集聚、国际品牌传播、文旅消费激活的重要平台，持续擦亮“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌，为四川文旅“十五五”时期高质量发展谋篇布局，助推文化强省、旅游强省建设。来自国内外文旅主管部门、国际旅行商、头部文旅企业的各界代表齐聚现场，共商文旅融合新路径，共谋入境旅游高质量发展新机遇。
活动现场
作为国内文旅行业头部平台，携程集团受邀参会。携程集团副总裁张旭现场发表《“携手天府・世界入川”2026 四川省入境游市场洞察与展望》主题分享，依托平台海量大数据，剖析四川入境游发展成效、客群特征与发展痛点，解读境外游客消费新趋势，并针对四川建设世界级旅游目的地，输出产品打磨、全球传播、产业升级等多维度合作思路。会上同步揭晓2026 Trip.Best全球100目的地榜单，成都成功入选 “2026 Trip.Best全球100 必打卡目的地”，收获全球文旅领域权威肯定。
图：携程集团副总裁张旭现场分享
把握时代窗口，川蜀入境游跻身全国第一梯队
分享指出，随着我国免签政策持续扩容、跨境支付服务不断优化，中国入境旅游正式告别恢复性增长，进入结构性增长的全新黄金发展期。2026 年上半年，全国入境外国人达 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国人 1781.5 万人次，同比大幅增长 49.5%。境外游客的旅游需求也发生显著转变，不再满足于走马观花式观光，更加向往沉浸式、在地化的文化体验。
立足四川市场，本地文旅国际化势能加速释放。2026 年暑期，四川入境游客人次位列全国第四、中西部第一；成都大熊猫繁育研究基地跻身全国热门入境景区第二位。四川已经稳居全国入境游第一梯队，海外认知正在从大熊猫单一 IP，延伸至全省的秀美山水与厚重天府文化。
深耕川蜀沃土，多线实践赋能文旅出海传播
亮眼市场数据的背后，是携程与四川文旅多年持续深耕的合作积淀。长期以来，携程与四川文旅在入境营销、产品共建、消费提振等领域深度协同，多次联合开展海外推介活动，向东南亚、东亚等重点客源市场输出古蜀文明、国宝生态、巴蜀山水；借助 Trip.Best 全球榜单放大四川文旅国际曝光，打磨适配海外游客的入境精品线路，助力四川优质文旅资源走向世界。
在国际内容营销层面，携程签约国际巨星成龙担任集团中国旅游全球推广大使，落地 “unreal China is Real” 入境游全球系列宣推，将成都作为烟火中国的代表性城市重点打造。成龙通过 Ins、小红书等海内外平台发布图文与主题 TVC，宣传片开篇镜头即展现成都茶馆市井烟火，相关内容斩获海外百万级点赞。项目海内外线上线下总曝光超 12 亿次，在纽约、巴黎、柏林等 6 国 10 大核心户外点位投放成都主题宣传片，线下曝光约 2 亿次，直接带动携程平台全站 “Chengdu” 搜索量截至 8 月同比上涨 34%。
在音乐文旅创新领域，携程联合网易云音乐打造音乐文旅 IP 赛事《如歌的旅程 2》，面向全球征集英文城市主题原创音乐。其中成都主题作品《Where Time Never Ends》斩获赛事冠军，《Bamboo Pound》获得潜力新声奖。冠军作品海外播放量突破 1300 万次，带动 TikTok 平台诞生近 300 支海外网友二创翻拍作品，以音乐为纽带搭建起四川柔性跨文化传播新通路。
消费惠民方面，携程持续承接四川省市县多级文旅消费券落地发放工作。近期启动的 2026“马上入川・蜀你好玩” 第三季文旅消费活动，覆盖酒店住宿、景区游览、旅行社团队游等多元消费场景，依托平台流量加持与产品补贴叠加，有效释放文旅消费潜力，以惠民举措激活市场回暖。
值得一提的是，为让更多全球游客亲身感受四川的独特魅力，活动上正式发布 “四川，有请”——“百千万” 全球邀约计划，作为其中重要一环，四川联合携程海外平台赠送境外游客万张门票，以实实在在的惠民礼遇向全球发出赴川邀约。携程数据显示，自2026年4月活动上线至今，四川入境游门票消费金额同比增长71.5%。
图：赠送境外游客万张门票活动
邀世界入川，携手共筑世界级旅游目的地
从 “引客入川” 迈向 “留客兴川”，携程与四川的战略合作持续向纵深拓展。围绕四川建设世界级旅游目的地目标，携程提出从高品质体验、独特性品牌、多元化产业、高素质人才、国际美誉度五大方向持续发力。
产品供给上，筑牢古蜀人文、国宝生态、童话山水三大核心资源底座，丰富短途游、深度跟团、精品私家团产品矩阵，推动 “旅游 + 演艺、音乐、体育、科技” 融合创新，打造更多吸引海外游客深度逗留的体验内容；国际传播上，充分用好境外路演、全球达人、国际枢纽等传播触点，打通 “全球种草赴川体验” 营销闭环，持续提升四川全球知名度。
未来，携程将持续发挥数字平台优势链接全球客源，依托多元创新 IP 活化巴蜀文化，助力把 “锦绣天府・安逸四川” 打造成为全球旅行者愿意来、愿意留、愿意再来的文旅胜地，推动四川成为面向世界的文旅客厅，向全球讲好新时代的四川故事、中国故事。