随着5月23日至26日欧洲选举临近，脱欧及欧元怀疑主义成为焦点。泛欧电子商务协会Ecommerce Europe呼吁为数字单一市场营造公平竞争环境，并发布《政策建议》[pdf]，提出10项举措以提振欧洲电商行业。协会强调：“欧盟决策将直接决定欧洲在线零售商的全球竞争力。”
缺乏公平竞争的全球与欧洲环境
Ecommerce Europe指出，当前欧洲电商面临的核心挑战是缺乏公平的国际竞争环境。“非欧盟参与者的不公平竞争客观存在，而电商本质是全球性现象，不应止步于欧盟边界。”因此，欧盟应持续推动建立全球层面的监管公平机制。
1. 寻求数字经济税收的全球解决方案
“税收制度应确保公平、非歧视且渠道中性。欧盟领导人应推动国际合作，避免在欧盟或国家层面推行单边税收方案。”
2. 促进透明公平的包裹递送体系
“现有包裹流量难以支撑全球电商发展，邮政渠道更沦为假冒、增值税及海关欺诈的温床。对所有运营商实施强制性包裹追溯，是构建功能完善的数字单一市场的前提。”
3. 保障在线商业环境的公平性
“电商市场是欧洲增长引擎。欧盟需在平台利益与在线商家（尤其是依赖平台的中小商家）之间寻求平衡。”
4. 简化统一规则并强化执行
“现行法规对消费者及企业（特别是中小企业）过于复杂。简化的规则有助于在线商家更高效合规。”
5. 制定渠道中性的法规
“欧盟应确立渠道中性原则，允许商店灵活组合销售模式，避免对贸易商施加不合理的立法负担。”
6. 完善网购安全保障措施
“需落实针对网络攻击、欺诈及不安全产品的充分保障措施以维持信任。应持续监控支付欺诈动态，但避免过度监管阻碍创新。”
7. 构建创新且具有竞争力的跨境支付格局
“为促进跨境贸易，必须提升成员国支付系统的互操作性，并采取整体性方法治理支付市场。”
8. 推动创新与新技术应用
“欧盟在AI和区块链等领域仍落后于竞争对手，需加大对相关技术开发企业的财政支持力度。”
9. 加大数字教育资源投入
“数字技能人才缺口迫切。欧盟应从早期教育抓起，通过终身学习计划投资并推广数字技能培训。”
10. 全面提升欧洲互联互通水平
“部分欧洲地区发展滞后，物流与网络基础设施薄弱制约了电商发展。亟需投入资源改善交通及高速互联网连接。”