去年德国电商增速不及预期，时尚类实体店受线上冲击销售额持续下滑，但德国贸易协会（HDE）仍对本地消费保持乐观。
2018年德国电子商务增长9.1%
HDE最新在线监测报告显示，去年德国电商增长9.1%，略低于预期。增长动力主要来自快消品、DIY园艺及家居家具行业。
线上时尚业务蚕食实体店销售
HDE指出，时尚和消费电子行业的疲软经济状况影响了零售业。在时尚、消费电子及家居家具领域，电商正加速替代实体零售。例如，去年线上时尚配饰支出增长8.1%，而实体时尚零售商销售额却下降3.1%。
2018年德国电子商务规模达533亿欧元
去年德国电商交易额约533亿欧元，绝对销售额增长约44亿欧元，线上零售占整体零售额的10.8%。
德国在线销售发展趋势。来源：HDE