英国航海服饰品牌 Henri Lloyd 在线商店已重新上线。这是该品牌自去年被 Aligro Group 收购后，推进数字化转型的重要成果。
Henri Lloyd 曾受高街零售衰退冲击，陷入严峻财务困境。瑞典投资方 Aligro Group 虽于去年3月介入，但未能扭转局势，品牌最终进入破产管理程序。
电商成为核心战略
去年11月，Henri Lloyd 宣布重返市场。Aligro Group 在夏季接管破产管理后重启业务，通过数字化转型确立了新战略、新设计及数字化重心，其中电子商务扮演核心角色。
目前，Henri Lloyd 已转型为数字优先品牌。英国旗舰店继续运营，但实体零售渠道缩减80%；品牌总部亦从曼彻斯特迁至瑞典哥德堡。
Henri Lloyd 新旧标志对比。
弥补数字化短板
品牌计划推出基于瑞典电商软件 Centra 构建的全新在线旗舰店，强化自有数字渠道。“品牌此前在数字化方面相对滞后，存在巨大提升空间。除重塑标志外，我们更致力于将公司打造为强势数字参与者，通过自有旗舰店触达全球客户。”首席执行官 Magnus Liljeblad 表示。
掌控全渠道分销
所有者拟将 Henri Lloyd 重新定位为高端品牌。除自有旗舰店外，线下销售仅保留少数精选零售商，并通过数字展厅进行管理，从而实现对DTC及批发渠道的全面掌控。
审慎布局实体零售
Liljeblad 强调：“实体零售仍具重要价值，但需审慎选择展示位置以维护高端品质与价值观。新战略聚焦于此：依托战略合作伙伴保障实体可及性，同时通过在线旗舰店实现全球覆盖。”