2018年土耳其电子商务市场规模约为57.4亿欧元，同比增长38%，在线零售额占全国零售总额的5%。据尼尔森（Nielsen）报告显示，土耳其人均在线消费额近160欧元，低于全球平均水平（约735欧元）。
热门品类与消费习惯
鞋服类是土耳其电商最畅销品类，68%的消费者曾在线购买；其次为消费电子（58%）、个护美妆（49%）及图书影音产品。此外，外卖订餐服务也颇受欢迎，47%的消费者有此习惯，平均每月下单四次。
移动端成主流购物渠道
智能手机是土耳其消费者网购首选设备，使用率达75%；笔记本电脑以52%的占比位居第二。该国手机用户规模约6000万，网民日均上网时长约七小时。
网购频次与互联网普及率
在网购频率方面，4%的土耳其消费者每天在线购物，46%每月购物数次。目前土耳其互联网用户达5900万，按8200万总人口计算，互联网普及率为72%，显著高于全球57%的平均水平。