众所周知，有90%的初创企业在成立后的前120天内就会失败。但对于一家刚刚起步的电商公司来说，为何会如此迅速地遭遇挫折？让我们来看看导致电商初创企业失败的十大主要原因。
首先，虽然“90%的初创企业在成立后的前120天内就会失败”这一说法广为人知，但事实上并没有确凿的证据支持这一观点。根据欧盟委员会的统计数据，在欧盟范围内，约有81%的企业能够存活过第一年。
为什么电商公司会失败？
尽管如此，仍有许多电商公司无法熬过第一年的考验。为什么会这样呢？数字营销机构Marketingsignals对英国1,253家已倒闭初创企业的创始人进行了调查，并分析了调查结果，从而总结出导致电商初创企业失败的十大主要原因。
最重要的原因似乎是线上营销不佳。搜索引擎可见性不足也是另一个因素。在被调查的公司中，37%的人表示，他们的失败归因于无法与竞争对手抗衡或线上营销不力；另有35%的人认为，公司在网上不够显眼导致了业务失败。
资金耗尽是许多电商初创企业面临的问题
同样比例的受访者表示，他们的电商业务失败是因为他们试图在线销售的产品或服务几乎没有市场。对于32%的人来说，资金耗尽是他们公司未能存活下来的重要原因。
确保你的产品有市场需求
据Marketingsignals总经理Gareth Hoyle表示，拥有在线存在感并在Google等搜索引擎上具有可见性，是电商初创企业若想取得成功需要重点关注的领域。“企业主必须在启动之前就切实制定好相关措施——这必须包括坚不可摧的搜索引擎可见性和线上营销策略，同时确保其产品存在市场需求。”
以下是导致电商初创企业失败的十大主要原因完整列表：
| 1 | 线上营销不佳 | 37% |
| 2 | 缺乏在线搜索可见性 | 35% |
| 3 | 产品或服务几乎没有市场需求 | 35% |
| 4 | 资金耗尽 | 32% |
| 5 | 定价和成本问题 | 29% |
| 6 | 被竞争对手超越 | 23% |
| 7 | 零售巨头占据大部分市场份额 | 19% |
| 8 | 客户服务缺失 | 16% |
| 9 | 团队能力不足 | 14% |
| 10 | 产品推出时机不当 | 11% |