亚马逊已将反假冒项目“零计划”（Project Zero）扩展至欧洲，覆盖法国、德国、意大利、西班牙和英国。此举旨在结合技术、机器学习与品牌对知识产权的深度理解，彻底消除平台上的假冒商品。
亚马逊在欧洲推出“零计划”
目前，“零计划”已在上述五个欧洲国家正式启动。此前该项目于美国上线时，已有超过3,000个品牌加入。
阻止亚马逊上假冒商品的三种工具
为保障消费者购买正品，亚马逊部署了三大核心工具：
1. 自动化保护措施：主动且持续扫描在线商店以识别可疑商品列表。自今年3月推出以来，该工具已在顾客看到前拦截了超过6,500万个可疑列表。
2. 自助假冒移除工具：允许注册品牌自行移除假冒商品，同时反哺自动化保护系统。据亚马逊介绍，品牌每移除一个疑似假冒商品，平台便会主动拦截或清除超过500个相关不良列表。
自动化保护与序列化的组合效果最佳
3. 产品序列化：即品牌在生产环节应用的唯一代码，用于验证每一笔购买的真实性。虽然该功能为可选，但数据显示“自动化保护+序列化”的组合效果最优。目前，已启用序列化的品牌甚至无需使用自助移除工具，便已成功将假冒商品降至零。