Zalando将于12月11日在瑞士推出美妆品类，为当地顾客提供彩妆搭配选择。这是继荷兰、瑞典和丹麦等欧洲市场后的又一拓展。
此次上线恰逢假日季，新品类涵盖110多个品牌的4,000余款产品，面向男女消费者。
Zalando Beauty在欧洲的布局
瑞士并非Zalando在欧洲首个推出美妆品类的市场。去年3月该品类首先在德国启动，初期仅销售女性产品，半年后增加男性产品；2018年底又在波兰和奥地利上线。今年3月，业务进一步扩展至比利时、荷兰、瑞典、丹麦、意大利和法国。
Zalando中欧区副总裁Lisa Miczaika表示：“瑞士化妆品市场逐年增长，个人护理是消费者支出最多的品类。目前该市场线上渗透率仅为21%，这对Zalando而言是满足顾客需求、成为其时尚与生活方式首选平台的良好机会。”
时尚与美妆品类相辅相成
Zalando数据显示，在已上线Beauty的市场中，五分之三的顾客在购买美妆产品的同时也会选购时尚商品，两大品类呈现显著协同效应。