南欧（西班牙和意大利）电商发展相对滞后，在线销售占零售总额比例远低于北欧国家。尽管去年德国网购用户占比近80%，而意大利仅为8%，作为全球最大经济体的这一比例也仅38%。
今年两国经历了欧洲最严格的封锁措施，促使大量消费者首次尝试线上购物。这些新增用户是否会留存，取决于电商平台的服务表现。
这是否只是资金问题？
西班牙咨询机构Outman指出，虽然意西人均GDP低于西欧，但电商落后并非单纯由购买力决定。
互联网接入
过去五年，南北欧互联网普及率差距已大幅缩小。尽管南欧宽带建设稍缓，但移动设备的高普及率已基本实现网络全覆盖。
地理差异
南欧多山且缺乏可通航水道，工业化进程较慢，铁路与网络基础设施仍欠发达，这是其与北部邻国的重要差异。
南欧的工业化进程较为缓慢。
物流条件显著较差
伊比利亚半岛和亚平宁半岛被山脉阻隔，跨境交通不便，导致南欧物流效率低、成本高。例如，亚马逊西班牙站仅在马德里、巴塞罗那和瓦伦西亚提供Prime次日达服务，整体电商服务质量不及北方市场。
提供给南欧消费者的电子商务服务质量较低。
此外，气候因素及语言障碍也影响电商渗透。热门网站多为英文界面，而当地英语普及率较低，进一步利好北方市场。
Outman认为，这是供需双重因素所致：供应端配送慢、成本高且缺乏本地化页面；需求端则因日照充足，实体零售更具社区体验感，线下购物作为一种愉悦消遣，不易被纯便捷性替代。