提及瑞典大型在线商店，H&M 和宜家虽广为人知，却并非销售额最高的平台。数据显示，NetOnNet 才是去年瑞典电子商务销售额冠军。
尽管 H&M、宜家、沃尔沃、ICA、爱立信及 Spotify 等瑞典品牌享誉全球，但在本土电商市场的受欢迎程度排名中，情况却有所不同。
瑞典五大最大在线商店
截至 2019 年底，瑞典电子商务市场规模达 82 亿欧元。据 EcommerceDB 分析，销量最高的五大电商域名及其销售额如下：
| NetOnNet | 3.0064 亿欧元 |
| Apotea.se | 2.5556 亿欧元 |
| Elgiganten | 2.5407 亿欧元 |
| Zalando | 2.504 亿欧元 |
| Apoteket | 1.6946 亿欧元 |
2018/2019 年度各平台净销售额增长率如下：
| NetOnNet | 8% |
| Apotea.se | 21% |
| Elgiganten | 11% |
| Zalando | 17% |
| Apoteket | 21% |
前五名中四家为本土品牌，仅 Zalando 来自德国。2019 年，电子产品零售商 NetOnNet 以超 30 亿瑞典克朗（约 3 亿欧元）的在线销售额位居榜首；在线药房 Apotea.se 以超 2.55 亿欧元位列第二，净增长率达 21%；消费电子零售商 Elgiganten 紧随其后，销售额为 2.54 亿欧元；Zalando 与另一家药房 Apoteket 分列第四、五位。