EU4Digital是一项将欧洲数字单一市场扩展至东欧的倡议，已在亚美尼亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚和德国之间启动电子商务试点项目，旨在增加跨境电商交易量。
欧洲单一市场指欧盟作为统一领土，内部无边界或阻碍商品服务自由流动的法规。近年来，欧盟致力于在在线领域实现这一目标，即“欧洲数字单一市场”。
旨在提升电商交易量的试点项目
EU4Digital旨在协调数字市场并消除在线服务障碍。去年起，该项目推动欧盟与东部伙伴国家间的电商协调；目前正联合亚美尼亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚及德国开展试点，以提升在线零售交易额。
鉴于立法、规则及流程差异，协调东欧国家与欧盟的数字环境至关重要。为此，EU4Digital制定了基准与建议，指导生态系统、法律框架及标准层面的电商协调工作。
东欧跨境电子商务面临的挑战
据EU4Digital分析，东欧跨境电商面临三大挑战：其一，尽管主要欧盟平台在东欧运营，但因认知度低及准入成本高，使用率有限；其二，本地平台缺乏针对欧盟消费者的个性化定制；其三，东欧跨境平均配送时长高于欧盟。
该试点项目拟通过建立国家虚拟仓库和本地商品数据库，实现销售、海关及配送信息的自动交换，以强化电商生态并提升交易量。“虚拟仓库将为零售商、平台、物流商及海关提供支持，助力产品出海销售及跨境配送。”