谷歌Gemini在印度尝试AI直购
印度人现在打开Gemini搜索商品，发现商品购买页下面多了一个购买按钮。
印度人尝试点下去，填收货地址再付款，全程没有离开Gemini对话框。
千问说，这我熟啊！
这是电商的最终幻想也是大模型公司一直追求的。但仔细追溯，这个结账的页面挂的是Flipkart，谷歌的收银台根本就没出现在这整个流程里！
（图片来源：搜索引擎圆桌会议）
巧的是，就在这件事发展的前几天，谷歌还给美国一批符合条件的Shopify商家发送“你的店已经接入 AI Mode 和 Gemini 的原生结账了，顾客可以直接在谷歌的界面里把你的商品买走，你不需要做任何设置。”的邮件。
当然，不想要这个功能，你就自己去Shopify的后台自己去关，在 Sales channels 里找到 Agentic进行手动关掉。
这还不是最早的，之前OpenAI试过的，只是有点不尽如人意就悄咪咪关掉了。
去年 9 月 OpenAI 上线 Instant Checkout，第一个落地的是 Etsy、Shopify 和 Walmart 挂着即将上线的牌子。
那时候，Shopify 的总裁还给这个东西的定性为“新前沿”。不过，“新前沿”没撑多久，半年过去真正跑起来仅30家Shopify商户。于是OpenAI说，Instant Checkout不能提供用户需要的灵活度，把它给否了。
其实就是4% 的交易手续费让商户嫌贵。
还有就是，那些直接在 ChatGPT 里被买走的商品，转化率大概是跳转到 Walmart 自己网站的三分之一。这里的核心就是，顾客不愿意在聊天窗口单独买一件商品，因为他想买的其他商品还在购物车里。
一个聊天窗口装不下这些。
所以 OpenAI 退了回去，现在 ChatGPT 负责帮你挑，付款就回商家自己的站，甚至那个 4% 的抽成也没了。
谷歌走的也不是同一条路，选择做协议。
谷歌1月在NRF上发布UCP（全称Universal Commerce Protocol），和Shopify、Etsy、Wayfair、Target、Walmart 一起开发，拥有20多家机构的背书，名单里有Visa、Mastercard、Stripe、Amex、Best Buy、Home Depot，协议本身做的相当之踏实。
这些商家要在自己域名下放一个 “/.well-known/ucp”的 JSON 文件，需要声明自己支持哪些，会开放结账会话的几个接口。用 Google Pay 收款再往谷歌那边推三个必须的事件，“订单创建、订单发货、订单送达”。
商家继续保持 merchant of record 身份，客户关系和数据都留在自己手里。
但最后事实是只找到 26 个站点有可检测到的公开实现。于是，谷歌换了个动作，它不让商家做决定了。邮件发出去，商家发现自己已经被接进原生结账。
它看起来只是加了个付款按钮，实际上是在你没点头的情况下，给你的店新开了一个收银台，而这个收银台不在你的域名上。
两件事加起来能看出一个共同的阻力：结账虽然看着是最后一公里，但也是最重的的一公里。
“Instant Checkout时期”是基本不支持实时库存、优惠券、促销、会员、门店自提、售后咨询的，聊天窗口里显示的价格和库存有时还会跟商家自己的网站对不上。这就导致Etsy 报了几百万个在售商品，靠这个功能卖出去的寥寥无几。
现在UCP 把这一层做得好很多，但它同样把收银台的位置留给了商家。毕竟协议里写得很清楚，“商家保留 merchant of record 身份”。
说到底，AI 平台现在在做的事是把买的这个动作搬到自己的界面里，但钱的归属、货的责任、客户的归属还是全都留在商家那边。
作为观察AI出海的小编，也得说回这件事的另一个核心。这个测试表面上是谷歌把购买按钮塞进了 Gemini，但它选的地方“印度”很有讲究。
UPI 是印度的国家支付轨道，由 NPCI 运营。8 月处理了 245.1 亿笔交易，金额大约 3142 亿美元。按 IMF 2025 年的报告，它是全球交易量最大的零售快速支付系统。
钱走这条路，谷歌碰不到那笔钱本身。而就在这个月，印度把这条路上最要紧的一条规则给改了。
故事的另一半就是， OpenAI 的端内结账关了；谷歌的协议推了四个月，公开实现 26 个站点；印度这个测试里，收银台挂着 Flipkart 的招牌。
三家面对同一堵“收银台”的墙。
但回到了同一个地方，发现层。
发现层是免费的，也是可以被优化的。所以战场从谁拥有结账，退到了谁被推荐。这就是我们现在所提到的GEO，也是我们10.16深圳第二届GEO & AI营销智能体峰会会探讨的问题“谁被看到”“谁被推荐”。
本次会议我们邀请到谷歌、领英、百分点科技、微盟和易点天下的相关负责人给我们进行主题演讲。
编辑 | 星云
审核 | 智枢
图源 | 网络
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