在欧洲四大亚马逊市场，服装类目畅销品有哪些？知名品牌与白牌比例如何？除亚马逊外，品牌还布局了哪些欧洲电商平台？
在欧洲，亚马逊无处不在。尽管其并非时尚领军者，但时尚零售商仍通过该平台获得了丰厚收入。
亚马逊十大时尚品牌
电商自动化平台Lengow与数据分析工具DataHawk联合发布研究，分析了2020年5月至2021年5月期间，英、德、法、意四国亚马逊站“服装”类目销量前100的商品，并列出亚马逊十大时尚品牌。
统一的欧洲亚马逊品牌策略
研究发现，前十名中虽有不少白牌，但知名品牌在各国榜单中反复出现。例如Calvin Klein现身英、意、法三国榜单；Puma和Tommy Hilfiger均入围德、意、法三国前十。这表明品牌采取了统一的欧洲亚马逊运营策略。
Fruit Of The Loom是唯一在所有四国榜单中均出现的品牌。
作为唯一全榜上榜的品牌，Fruit Of The Loom主打高性价比基础款，几乎完全依赖亚马逊分销，仅在美国设有独立DTC官网。
亚马逊品牌旗舰店
多数上榜品牌依托亚马逊品牌旗舰店运营。Lengow指出，知名品牌借此传递统一品牌形象，“此类店铺有助于增加流量并在竞争中脱颖而出”。
批量购买基础产品很受欢迎。
基础款占据主导地位，包括内裤、袜子、T恤等。“这类商品无需试穿，消费者更倾向在线无忧下单。”榜单前列频繁出现6件、10件甚至18件装的多件套产品。
德英站点本土品牌占半壁江山
值得注意的是，德国站和英国站的前十名中，本土品牌各占五席；而法国和意大利站则不然。“在亚马逊强势的市场，本土品牌往往制定了更具成效的竞争策略。”
欧洲其他热门时尚电商平台
除亚马逊外，Cdiscount（42.9%）是时尚卖家最常拓展的渠道。Spartoo（38.1%）、eBay（37.4%）、La Redoute（25.9%）、Zalando（13.7%）及Privalia（9.3%）也是欧洲主流的时尚销售平台。
来源：亚马逊与在线时尚市场