随着欧洲电子商务强劲增长，电商平台迎来迅猛发展。据估计，欧洲在线电商平台价值约为1200亿至1500亿欧元，但各国市场情况存在显著差异。
Inriver研究表明，英国和德国近一半的在线产品搜索始于电商平台。RetailX报告指出，欧洲50%的在线购物者使用电商平台；在英国这一比例高达64%，且四分之一的在线交易发生在亚马逊上。
50%的在线购物者使用电商平台。
2021年欧洲电商规模与平台估值
2021年欧洲电子商务总收入达3960亿欧元。鉴于电商平台占据约半数销售额，其估值在1200亿至1500亿欧元之间，较此前1000亿欧元的估算实现显著增长。
欧洲电商平台格局分化
尽管平台影响力整体增强，但各国差异明显：
- 西班牙：仍由El Corte Inglés等零售商衍生的混合式平台主导。
- 荷兰与德国：本土成熟平台增长强劲。Bol.com月访问量达7900万次；OTTO 2020年收入同比增长37%。
- 波兰与俄罗斯：Allegro月访问量达1.85亿次，成为欧洲第三大平台；Wildberries月访客约1.49亿次，位居第四。
“Allegro已成为欧洲第三大电商平台。”
欧洲消费者最常用的五大平台
| Amazon | 86% |
| eBay | 69% |
| Etsy | 29% |
| Asos | 28% |
| Wish | 17% |
区域依赖度呈现两极化
在德国和英国，电商平台流量占比极高，推动零售商加速转型或入驻平台。而在捷克、丹麦、芬兰、希腊、挪威、瑞典及斯洛文尼亚等国，非平台型网站仍是销售主力。
西班牙、意大利、波兰及部分法葡市场则处于中间状态，平台与非平台零售商份额各占半壁江山。在这些亚马逊未完全主导的市场中，Allegro和Wildberries正积极布局，有望填补市场空白。