【时尚研学】北京服装学院时尚传播学院师生赴海宁开展产业认知实习

9月20日至24日，北京服装学院时尚传播学院2024级23名学生在马千里老师、李斌老师带领下，赴海宁开展为期五天四晚的产业认知实习。

此次产业认知实习由北京服装学院海宁时尚产业园统筹组织。实习围绕企业参访、产业观察、市场体验与文化采风等展开，带领传播学、广告学、摄影专业学生走进传媒企业、时尚企业、产业园区、专业市场及城市文化空间，接触内容生产、产品开发、品牌传播、市场消费等不同环节，了解服装时尚与文化创意产业的业务模式及发展变化，在具体的产业现场中认识专业与行业、职业之间的联系。

北京服装学院时尚传播学院师生合影

9月20日，师生走进无忧传媒，了解头部MCN机构在达人运营、内容生产与品牌营销等方面的业务实践。通过现场参访与交流，学生从内容策划、社交媒体运营到品牌营销等具体业务环节，了解内容产业的运作方式。

参访无忧传媒集团有限公司

实习期间，师生先后走进卡拉扬、华星辅料、针永体育、EP YAYING（雅莹）、嘉裕服饰等企业，从箱包、辅料、袜品到服装等不同产业环节，了解时尚企业的产品、业务与市场实践。

在卡拉扬，师生走进拥有30年发展历程的箱包全产业链企业。企业集设计研发、生产制造、品牌销售于一体，抖音单月销售额曾突破1亿元，并拥有100余人的研发团队、三大生产基地及覆盖多类产品的业务体系。参访过程中，师生从产品开发、生产制造到线上内容、直播销售等环节，了解箱包产品从研发到市场销售的完整链路。

在华星辅料，师生从一枚纽扣进入服装辅料产业。创始人杜永泉长期收藏中国历代纽扣，并将个人收藏与纽扣产品、辅料产业结合。现场，师生参观企业产品及相关收藏，并围绕传统辅料的产品形态、年轻消费者的审美需求等展开交流。

在针永体育，师生走进袜品供应链及外贸企业，了解企业在袜品研发、供应链及国际业务方面的实践。作为STANCE等品牌的袜品供应链及外贸合作方，企业围绕篮球、骑行、瑜伽等不同运动场景形成产品线，从具体产品中呈现运动场景、消费人群与产品开发之间的联系。

在EP YAYING（雅莹），师生走进创业始于1988年的中国时尚品牌。雅莹集团零售网络已覆盖中国210多个城市，并持续拓展海外市场。参访过程中，师生围绕品牌产品、品牌文化与视觉表达展开现场观察，了解成熟服装品牌的品牌表达与市场实践。

在嘉裕服饰，师生了解企业从女装业务向针织文创等不同产品线延伸的实践，并关注企业通过小红书等内容平台触达年轻消费群体的方式。从服装产品到文创产品，从传统业务到内容平台，现场呈现了传统服装企业面向年轻市场进行产品与传播方式调整的实践。

从一枚纽扣、一双运动袜，到箱包、女装及针织文创产品，不同企业所处的产业环节和业务模式各不相同，也让学生从具体的产品、品牌、渠道与内容中认识时尚产业的不同业务形态。

师生走进北京服装学院海宁时尚产业园，在园区王文汐老师的带领下，参观COLORO色彩教育创新中心、时尚书吧、时尚发布厅、SAGA FURS（世家皮草）设计基地、时间基地、宇宙梯廊、BIFTOR时尚魔法空间等园区空间，了解园区依托产教融合连接高校、企业与时尚产业的实践。

作为北京服装学院师生，学生以“园区主人”的视角，从空间功能、视觉呈现、内容表达与传播场景等角度进行观察，并结合自身专业所学提出传播建议。

实习期间，园区还围绕浙江时尚产业开展专题内容，从长三角地区主要产业带、企业类型、产业分工及人才需求等方面，帮助学生建立对区域时尚产业的基本认识，并结合企业调研方法，为后续产业参访建立观察框架。

在海宁中国皮革城，师生走进大型皮革产品集散市场，实地观察不同品牌、品类的产品销售、门店陈列、价格区间及消费场景，从线下消费一线了解时尚产品如何进入市场、如何被消费者选择，将企业参访中看到的产品与终端销售联系起来。

实习期间，师生走进干河街、南关厢、濮院时尚古镇、月河、天目里等不同类型的城市文化与商业空间，从产业现场走入城市生活，观察时尚、商业、文化与年轻消费之间的连接。

在天目里，师生走进江南布衣打造的时尚设计街区，从“一个服装品牌为什么要打造设计街区”出发，观察年轻品牌、买手店、生活方式业态、艺术空间与公共活动如何汇聚于同一场域。天目里美术馆、茑屋书店以及持续举办的艺术与品牌活动，也让街区形成了连接设计、艺术、文化与年轻生活方式的内容空间。

在濮院时尚古镇、月河、南关厢、干河街等江南水乡古镇，师生通过现场走访，对比不同空间在时尚产业、商业业态和生活方式呈现上的差异，观察城市文化资源如何与商业、品牌及消费场景发生联系。

此外，师生参与皮草手工课程，通过实际操作接触皮草材料与制作工艺，体验从材料到产品的制作过程。

课程期间，师生还体验海宁特色美食，走进城市街巷，感受当地饮食文化与江南生活方式。从企业、产业园区与专业市场，到古镇、街区与日常生活，五天的实习也让师生从不同侧面认识海宁。

   结语    

五天的产业认知实习中，师生走进传媒企业、时尚企业、产业园区、专业市场及城市文化空间，从内容生产、品牌经营、产品开发到市场消费等不同环节，接触服装时尚与文化创意产业的实际运作。

对传播学、广告学、摄影专业的学生而言，这也是一次将专业放回行业现场的实践：从课堂中的专业知识出发，看见行业真实的工作内容与发展变化，并在与企业、市场和文化空间的接触中，进一步思考专业与职业的连接。

Saga Furs 世家皮草

上海元彩科技有限公司（Coloro）

无忧传媒集团有限公司

浙江卡拉扬集团有限公司

浙江针永体育用品有限公司

雅莹集团股份有限公司

海宁市华星服饰辅料有限公司

桐乡嘉裕时装有限公司

北服海宁时尚产业园，欢迎全国各地的院校师生们来海宁，深入了解海宁乃至长三角时尚产业获得更多实践学习的机会。我们诚挚地邀请您莅临海宁，体验这里的时尚产业氛围，共同推动海宁时尚产业的发展。我们非常期待与你们合作，共同策划与执行各类时尚产业实践活动。

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