叮咚买菜10月开城宿迁，“跟进”七鲜
商业观察家
叮咚买菜10月6日将正式开城宿迁，首批将于宿城、宿豫两地开出两个前置仓。
此次开城宿迁，是叮咚买菜继盐城、淮安之后，于苏北区域市场开拓的第三城；也宣告叮咚买菜与京东在苏北、皖北市场的竞争“上强度”。
宿迁是京东创始人刘强东的家乡，京东旗下的超市业态几乎都把宿迁作为其的一块重要市场，以及“起家基础盘”市场来运营。
按时间线来看，2025年8月，京东旗下的折扣超市业态——京东折扣超市于宿迁4店同开，一炮而红，生意很好，新店开得很成功，品牌心智迅速建立。2025年10月，京东折扣超市又于宿迁做了社区团购加盟店业务；到2025年11月，京东折扣超市则实现了宿迁“三县两区”的门店网络全覆盖。
进入到2026年中旬，宿迁似乎开始成为了京东旗下的即时零售业务的拓展重点。2026年9月24日，京东旗下的七鲜超市（既做店仓到家业务，也做纯前置仓到家业务）首店于宿迁京东天地店开业。
整体来看，七鲜与叮咚买菜存在更大的“重合”，无论是用户群的重合——都着力于服务好中产用户群；还是供应链的重合——品质商品供应链体系；还是消费场景的重合——都主要定位做线上小时达快速送市，都在做前置仓渠道网络。
由此，叮咚买菜此番与七鲜超市“前后脚”开城宿迁，一方面可能显示，两家企业的竞争上强度了，宿迁成为两家企业当下的“直接”战场，未来，则可能会扩大到整个苏北、皖北区域市场。
之前，京东曾试图收购叮咚买菜，但未获成功，叮咚买菜最终被美团“截胡”。京东之所以想收购叮咚买菜则被一些市场人士认为是：叮咚买菜相关资产对于京东本地超市业务做华东用户市场，及华东生鲜供应链会有价值，会产生出较好的“互补协同”价值。
叮咚买菜、七鲜前后脚进入宿迁市场，另一方面，也可能表明，苏北、皖北即时零售市场可能已经成熟，即时零售及品质商品体系正处于快速渗透的“窗口期”，由此，两家企业当下都力图来快速“占据”市场。
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