英国在线电器零售商AO正考虑退出德国市场。自2014年进入德国以来，受激烈竞争、成本攀升及供应链问题影响，其业务举步维艰。
在发布2021年第三季度财报时，AO宣布对德国分部启动“战略审查”。继2019年撤出荷兰市场后，此举标志着其欧洲业务布局进一步收缩。
德国收入下滑24%
Q3数据显示，德国市场收入同比下降24%。尽管2021年前9个月营收较2019年同期有所增长，但2020年业绩表现不佳，同比下滑8%。相比之下，作为核心市场的英国业务保持稳定。
多重因素制约业务发展
报告指出，德国业务受阻于线上竞争加剧、营销成本上涨及供应链中断等多重压力。AO坦言：“预计上述趋势短期内仍将持续。”
AO提到竞争加剧、营销成本上升和供应链问题。
公司表示将聚焦股东价值最大化，适时公布德国运营审查结果。
欧洲战略全面收缩
2019年，AO在进入荷兰仅三年后便宣布退出。彼时虽对德国市场信心十足且份额超3%，但如今退出德国意味着除英国大本营外，其欧洲业务已实质性全面收缩。
AO退出德国标志着其整体在欧洲的收缩。