时尚电商巨头 Zalando 正式开售 Apple 及 Beats 产品，覆盖五个欧洲国家。此举旨在推动平台从单一时尚零售商向综合性生活方式平台转型。此前，Zalando 已通过引入美妆品类拓展了业务范围。
五国首发，聚焦可穿戴设备
本次新品将在奥地利、德国、法国、意大利和瑞士上线。Beats 产品于 2 月 1 日开售，Apple 商品紧随其后。首发阵容包含 Apple Watch 和 AirPods，暂不涉及手机、平板及电脑等核心电子产品。
销售范围涵盖奥地利、德国、法国、意大利及瑞士。
科技配饰成时尚新单品
尽管在时尚平台购买电子产品略显意外，但这正是 Zalando 深化“生活方式”定位的关键一步。男装品类副总裁 Andreas Roedl 指出：“时尚与科技正紧密交织。”耳机、智能手表等可穿戴设备已成为个人风格的重要延伸，提供热门科技配件有助于实现打造“时尚与生活方式起点”的愿景。
美妆先行，科技接棒？
目前，Zalando 主营服装、鞋履、配饰及美妆。其中美妆品类于 2018 年在德国、波兰等地率先推出，次年扩展至其他七国。
美妆业务起步较晚，始于 2018 年。
数据显示，当时每三位顾客中就有两位会同时选购时尚与美妆商品。科技产品能否复刻这一成功，成为平台下一增长引擎，仍有待市场验证。