H&M已在德国和瑞典启动新市场模式试点。在线购物者现可在网站“H&M with Friends”专区选购第三方品牌产品。若试点成功，该模式将扩展至其他市场。
此前H&M发布的年度业绩显示，税前利润达13.6亿欧元，线上业务在2021年增长30%。公司宣布将继续整合线上线下渠道，并进一步拓展线上布局。
市场试点
H&M集团已启动“H&M with Friends”试点项目，新增13个女装及15个男装第三方品牌，涵盖Lee、Wrangler、Fila和Crocs等。同时，集团旗下Monki、& Other Stories、Arket和Weekday等品牌商品也可在该平台购买。
“瑞典和德国都有悠久的目录购物传统。”
目前该平台已在瑞典和德国上线。H&M发言人表示：“瑞典和德国均有悠久的目录购物传统；我们在瑞典于1998年推出网上商店，在德国也已运营15年。因此选择这两个市场作为试点，并将逐步在线上增加更多市场。”至于何时扩展至其他国家，目前尚不明确。