领先电商平台Shopify收购纽约网红营销初创公司Dovetale，此举旨在拓展网红营销市场。作为Shopify在欧洲这一关键增长市场的战略布局，创作者营销正迎来快速发展期。
Dovetale致力于帮助企业高效管理网红营销活动，通过连接品牌与社交媒体达人，简化合作流程并精准追踪销售转化。2021年，该公司营收实现环比增长100%。
Dovetale对Shopify用户免费开放
本次收购金额未公开。Dovetale宣布将以“Dovetale by Shopify”名义继续运营，现有用户体验将保持最小化变更。值得注意的是，该服务此前月费超90欧元，今后将对所有Shopify用户免费开放。
Dovetale将以“Dovetale by Shopify”的名称继续运营。
Shopify加速布局创作者经济
Shopify产品总监Amir Kabbara表示：“我们将创作者视为下一代企业家，助力其商业化变现是当前首要任务。”此次收购延续了Shopify在网红领域的布局：早在2020年，Dovetale便已推出Shopify应用；上月，平台还上线了专为达人设计的多链接聚合工具Linkpop。
“我们将创作者视为下一代企业家。”
欧洲品牌加码网红营销投入
尽管美国仍是Shopify核心市场，但欧洲业务增速显著。过去两年间，英国和法国Shopify用户数量分别激增超200%和300%。
与此同时，欧洲网红经济蓬勃兴起。据网红平台LTK数据显示，2021年欧洲品牌在创作者合作上的投资额翻倍；在英国——Shopify仅次于美国的第二大市场，创作者驱动销售额同比增长45%。