阿里巴巴集团计划将旗下电商平台Lazada拓展至欧洲市场。与侧重跨境销售的速卖通（AliExpress）不同，Lazada将聚焦于服务本地商家。此前，阿里旗下物流网络菜鸟已率先布局比利时市场。
据知情人士透露，Lazada作为第三方在线交易平台，支持代发货服务。该平台由德国孵化器Rocket Internet于2012年创立，阿里巴巴于2016年以10亿欧元完成收购。
用户规模与增长目标
Lazada目前是东南亚领先电商平台。2021年数据显示，其活跃客户超1.59亿，商品交易总额（GMV）达210亿美元。阿里计划到2030年将Lazada活跃用户提升至3亿，GMV目标设定为948亿欧元（约合1000亿美元）。
欧洲本土化战略
Lazada进军欧洲的具体国家尚未明确。不同于依赖中国跨境商品的速卖通，Lazada将专注于开发欧洲本地卖家资源。
11月，阿里巴巴的物流公司菜鸟在比利时开设了中央枢纽。
此次扩张是阿里欧洲战略的重要一环。去年11月，菜鸟已在比利时列日机场设立中央枢纽，旨在打造欧洲销售的核心配送中心。
市场竞争格局
在中国国内市场，阿里正面临拼多多、抖音等社交电商平台的激烈竞争，同时反垄断监管趋严也限制了其市场主导地位。
阿里巴巴在国内市场面临激烈竞争。
在欧洲市场，竞争对手Shopee曾尝试进入波兰、西班牙和法国，但因增长停滞，目前已撤出法国业务。