亚马逊时尚奢侈品商店（Amazon Fashion Luxury Stores）正式登陆欧洲五国。上线初期提供8个品牌，并计划持续扩充阵容。然而，欧洲奢侈品时尚零售市场竞争已趋白热化。
该服务两年前率先在美国推出。在欧洲市场，英国和德国是亚马逊除本土外最大的两大市场，年销售额分别达200亿至300亿欧元。
覆盖德、英、法、意、西五国
Luxury Stores 现已在德国、英国、法国、意大利和西班牙上线。首批入驻的8个品牌包括 Christopher Kane、Dundas、Elie Saab、Mira Mikati、Rianna+Nina、Bogliogi、Jonathan Cohen 和 Altazurra，未来还将引入更多品牌。所有系列均由品牌方自主销售，亚马逊负责物流配送。
“这仅仅是开始”
亚马逊欧洲时尚副总裁 Ruth Diaz 表示：“时尚是我们持续创新与产品开发的领域，我们致力于通过多样化品牌和款式，满足时尚爱好者的需求。”
“时尚是一个我们不断创新的领域。”
她补充道：“这仅仅是开始。我们将继续通过创新工具和资源赋能品牌，助其向欧洲消费者逐季呈现最新系列与独特品牌故事。”
欧洲市场竞争激烈
Amazon Fashion Luxury Stores 于2020年首次亮相美国，最初仅为 Prime 会员受邀制平台，且仅上架 Oscar de la Renta 一个奢侈品牌。目前美国站虽已有少数品牌入驻，但亚马逊尚未披露具体销售额或用户数据。
在欧洲，亚马逊将面临激烈的竞争。
在欧洲市场，亚马逊将直面 Zalando、Farfetch 及 Net-a-porter 等成熟平台的强劲挑战，这些平台正加速布局高端时尚领域。尽管亚马逊在规模与营收上占据优势，但能否促使欧洲消费者从现有多元品牌平台转移，仍是关键考验。