电商软件 Shopify 与在线视频流媒体平台 YouTube 联合推出 YouTube Shopping，提供多种直播购物选项，用户可直接在 YouTube 网站完成购买。
Shopify 疫情期间吸纳大量新用户，近期加速布局网红市场。直播购物（用户在观看直播时直接下单）虽在亚洲盛行，但在欧洲尚未普及。
本周在全球范围内可用
通过 YouTube Shopping，用户可在观看视频或直播时直接购买 Shopify 商家商品，支付流程全程在 YouTube 平台内完成。该功能已于本周面向全球开放，商家需至少拥有 1000 名订阅者方可使用。
用户可以在观看视频时购买商品。
零售商可在直播中标记商品或在视频下方展示商品列表，并通过 YouTube Studio “Shopping”标签管理展示内容；创作者还可在频道添加“Store”标签页。
所有产品信息（名称、价格、库存等）均与 Shopify 目录实时同步，若商品缺货将自动从 YouTube 下架。
Shopify 继续推进其网红策略
Shopify 近期持续深耕网红市场：今年春季收购网红营销初创公司 Dovetale，并上线自有创作者链接工具。
Shopify 最近收购了一家网红营销初创公司。
Shopify 产品副总裁 Kaz Nejatian 表示：“如今的商务是多渠道的，而 YouTube 是全球最具影响力的渠道之一。新版 YouTube 集成将彻底改变独立品牌在创作者经济中的机会格局。”
直播购物在欧洲尚未流行
尽管直播购物在亚洲迅速兴起，但在欧洲接受度仍较低。荷兰一项调查显示，过去一年仅 13% 的消费者参与过直播购物。
TikTok 近期撤回了其在西方市场的 TikTok Shopping 发布计划。
YouTube 目前月活跃用户超 20 亿。竞争对手 TikTok 虽在受欢迎程度和观看时长上逐渐超越 YouTube，并于去年年底在欧洲推出直播购物工具，但本月因表现不佳撤回西方市场发布计划。TikTok 员工向《金融时报》坦言：“市场尚未成熟。”