欧洲时尚电商巨头 Zalando 计划明年进军美国市场，拟投入至少 1 亿欧元。然而，受近期财务表现不及预期影响，该扩张计划已暂时搁置。
据 Business Insider 报道，Zalando 正秘密推进代号为“Kangaroo”的美国业务拓展项目，目前已有超百名员工参与。知情人士透露，该项目启动资金不低于 1 亿欧元。
“Zalando 希望率先在富裕地区推出服务。”
Zalando 计划优先覆盖美国东北部高净值州份，包括纽约、新泽西、马萨诸塞等 9 个州，并借鉴竞争对手 About You 的经验，利用网红营销提升品牌知名度。
难以与美国竞争对手区分开来
尽管网红营销在欧洲渐成主流，但在美国市场早已普及。内部人士担忧 Zalando 难以建立差异化优势：其在欧洲赖以生存的免费退货与丰富 SKU 策略，在美国已成行业标配。
“Zalando 2022 年第一季度收入下降 1.5%。”
财务状况亦是重大阻碍。Zalando 2021 年总营收虽达 104 亿欧元，但今年 Q1 同比下滑 1.5%；市值更从 2021 年 7 月的 263.5 亿欧元大幅缩水至今年 5 月的 94 亿欧元。
Kangaroo 项目暂停
受持续通胀及供应链中断影响，公司预计将面临更多负面财务结果，“Kangaroo 项目”因此暂停。不过内部消息显示，项目仍定于 2023 年重启。Zalando 发言人表示：“在当前经济形势下，我们正专注于以最佳方式为现有客户和合作伙伴提供服务。”