中国时尚零售商SHEIN正加速欧洲市场布局，但公司估值已下跌约30%，且持续面临劳动条件及环境影响等方面的审查压力。
SHEIN成立于2008年，以极致性价比著称。其销售额从2012年的5亿美元增至2020年的100亿美元，当年增长率高达250%。
瞄准欧洲市场
SHEIN业务覆盖全球220个国家，核心客群位于印度和美国。目前，公司将战略重心转向欧洲，继伦敦、巴黎快闪店后，近期在马德里和巴塞罗那开设新店，提供“线上下单、门店自提”服务。
SHEIN任命欧洲业务发展总监。
据Moda.es报道，SHEIN任命Jacobo García Miña为欧洲业务发展总监。García常驻都柏林，曾就职于H&M、Zara、Burberry及Salesforce。该职位旨在拓展欧洲商业关系，并改善品牌在当地的市场形象。
估值下跌30%
SHEIN的形象担忧并非空穴来风。作为全球第三大最具价值初创企业，其在经历快速扩张后估值缩水30%。受全球经济不确定性影响，科技与电商行业普遍面临估值回调，投资者亦在IPO前夕寻求减持。
SHEIN面临批评
此外，SHEIN深陷版权侵权、劳工权益及环境可持续性等多重争议，且因缺乏透明度屡遭诟病。
SHEIN已卷入多起争议。
近期，TikTok上流传显示SHEIN标签印有“help”字样的视频引发关注。对此，SHEIN回应称相关内容包含“误导性和虚假信息”，并强调公司高度重视供应链合规管理。