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德国圣诞期间在线销售额萎缩16.8%

德国圣诞期间在线销售额萎缩16.8% 欧洲跨境之路
2022-12-12
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导读:在10月1日至11月30日期间(涵盖“黑色星期五”),德国在线零售商的销售额较2021年同期下降16.8%。这是自2014年开始监测以来首次出现下滑。然而,与2019年同期相比,销售额仍增长13.1%

10月1日至11月30日(含黑色星期五),德国在线零售商销售额较2021年同期下降16.8%,系2014年有统计以来首次下滑;但较2019年同期仍增长13.1%。

Bevh对4万名14岁及以上德国人的调查显示,2022年10月至11月电商销售未如往年随节日备货季回升。

时尚行业损失最大

今年10月至11月,时尚行业营业额同比下降28.1%,与2019年同期基本持平(+0.2%),显示提价策略受阻。

食品、药店和宠物用品今年可实现销售增长。

其他品类表现相对稳健:食品、药店及宠物用品保持增长;家居家电微增2.9%;家具灯具装饰品(-9.1%)与家用纺织品(-5.8%)跌幅小于市场均值。

按商品集群划分的营业额详细变化。来源:Bevh。

“2022年在线邮购出现负增长”

Bevh副总经理Martin Groß-Albenhausen指出:“圣诞季预期落空,全年在线邮购将现负增长。行业难以消化疫情封锁期高基数与当前消费疲软的双重压力,服装与消费电子品类下滑尤为显著。”

多渠道零售商销售额下降29.5%

多渠道零售商10月至11月线上销售额同比暴跌29.5%,不仅抹去2020-2021年增长成果,较2019年同期亦缩水11.9%。

“D2C卖家与2019年相比销售额实现增长。”

D2C卖家同期销售额虽同比下降23.4%,但较2019年同期大幅增长近85%,全年对比增幅达71%。

按承运商划分的营业额详细变化。来源:Bevh。

企业当前面临的负担

Bevh调研显示,74.3%的会员企业视消费者不确定性为最大经营压力,其次为采购成本上升(64.3%)及包装物流成本上涨(50%)。

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