德国大多数在线企业集中于西部，其中北莱茵-威斯特法伦州占比22%，巴伐利亚州占17%；东部地区图林根州仅占1.75%，梅克伦堡-前波美拉尼亚州占1%。
上述数据源自首份《德国电子商务地图集》。该研究由Ibi Research、亚马逊德国及德国电子商务与邮购协会（Bevh）联合发布，全面描绘了德国电商现状，深入分析了各零售企业的电商活动、经济结构差异及区域框架条件。
年均营业额差异
研究显示，西德在线卖家平均年营业额为2939万欧元，东德仅为637万欧元，反映出两地经济实力差距。在用工规模上，西德在线卖家平均雇佣29人，东德则为13人。
1981年至2021年间德国当前电子商务公司的成立分布（图例：在1981年至2021年间于德国东部成立的电子商务公司中，3.8%成立于2004年，而德国西部这一比例为2.7%）。
德国在线卖家分布概览
Ibi Research总经理Georg Wittmann博士指出：“首次发布的电子商务地图集提供了德国在线零售商分布的概览。它清晰地分析了区域差异，并展示了为了在未来继续成功发展在线零售，必须利用哪些‘杠杆’。”
“数字化本应提供经济追赶的机会，但成功却分布不均。”
Bevh副总经理Martin Groß-Albenhausen解释道：“德国各地区对数字化潜力的利用方式各不相同。这非常严峻，因为数字化尤其应为结构性薄弱地区提供经济追赶的机会。尽管互联网诞生于1990年——即德国统一之年，东西德的企业在技术上都是从零开始起步，但如今的成功似乎分布极不均匀。”
市场平台是重要的加速器
本研究覆盖约10万家在线企业，其中包括超过1万家在Amazon、eBay、Otto和Kaufland等平台销售的公司。报告表明，市场平台是零售业数字化的重要加速器。
在市场平台上销售的卖家中位数营业额为200万欧元。
平台卖家的中位营业额达200万欧元，高于德国所有在线卖家略超100万欧元的中位水平。此外，平台卖家平均员工数为31.1人，高于全行业平均的27.1人。财务健康度方面，仅17.8%的平台卖家资产负债率为负，低于全行业19.8%的平均水平。
加强电子商务框架
亚马逊德国卖家服务总监Markus Schöberl表示：“我认为这项研究的结果非常重要，因为它们表明，在德国东部，对中小型在线零售商的扶持存在滞后。只有在全国范围内为初创企业和成长型企业提供至少同等水平的框架条件，所有企业家和消费者才能从电子商务的优势中受益。”
该研究旨在推动数字化以加强国内电商贸易，建议措施包括：简化融资项目准入、强化电商作为销售渠道的政治支持，以及使法律要求适应在线贸易商业模式。