TikTok Shop 已在亚洲部分地区上线，并扩展至英国和美国，但目前暂无在欧盟大陆推出的计划。
该消息来自 TikTok 产品营销经理 Koen Vanderhoydonck。他在阿姆斯特丹 Emerce E-Commerce Live 大会上明确表示：“如果你以为这次演讲会宣布 TikTok Shop 登陆荷兰，那我得让你失望了，这不会发生。”
“如果你以为这次演讲会宣布 TikTok Shop 的到来，那我得让你失望了。”
Vanderhoydonck 介绍，TikTok 今年初组建的荷兰销售团队主要专注于广告销售。他未透露任何关于 TikTok Shop 扩张的具体信息或时间表。
TikTok Shop
TikTok Shop 已与荷兰市场整合服务商 ChannelEngine 建立合作，允许企业在应用内直接销售并提供完整结账体验。该功能一年前在印尼、越南和新加坡等亚洲市场推出，随后扩展至英国，支持品牌和网红通过可点击购物车进行直播带货。
直播带货
据悉，TikTok 曾计划迅速将购物功能扩展至欧盟大陆，但因英国市场表现不佳而搁置。数据显示，当地直播带货和社交电商的受欢迎程度远落后于亚洲市场。TikTok 员工去年夏天接受《金融时报》采访时坦言：“市场尚未成熟，普通消费者的认知度和接受度仍然很低且处于初级阶段。”
“普通消费者的认知度和接受度仍然很低且处于初级阶段。”
尽管公司否认推广是“暂停、延迟或撤回”，但该店铺功能此后仅在美国逐步推出，始于去年 11 月。
娱乐平台
Vanderhoydonck 还提到多种广告方式，企业可利用 TikTok 作为“娱乐平台”的影响力。他表示，TikTok 不仅与 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 竞争，也与 Netflix 等娱乐平台展开角逐。