2022年，欧洲六大电商市场占据了该地区电商总支出的72%。其中，英国和荷兰作为渗透率最成熟的市场，已回归疫情前增长趋势；而意大利、西班牙等新兴市场的增长仍高于趋势水平。
上述数据源自世邦魏理仕（CBRE）发布的《后疫情时代的电子商务》报告。报告显示，英、德、法、意、西、荷六国占据了欧洲大陆大部分在线支出，且内部差异显著：英国与德国为最大市场，2022年各占欧洲电商总支出的28%，其余四国合计占比约四分之一。
成熟电商市场略有增长
从疫情前后对比来看，成熟市场呈现小幅增长态势。本研究将电商渗透率定义为在线零售额占总零售额的百分比。以英国为例，若延续2015-2019年增长趋势，2022年底其渗透率应为25%，实际则达到27%。
荷兰的电商市场已回到疫情前的趋势。
德国同理，按疫情前趋势推算2022年底渗透率应为15%，实际为17%。相比之下，荷兰市场已完全回归疫情前发展轨迹，未因疫情产生额外增长。
新兴市场的在线渗透率有所提高
与此同时，拥有新兴电商市场的国家实现了最大的相对增幅。按疫情前趋势，西班牙2022年底电商渗透率应为9%，实际达12%；意大利分别为8%和10%。
意大利和西班牙的电商支出占欧洲在线总支出的11%。
这意味着，截至2022年底，西班牙和意大利的电商渗透率分别比疫情前趋势提前了5.2年和3.9年。目前，这两个市场共同占据欧洲电商总支出的11%。
