据H&M首席执行官海伦娜·赫尔默森表示，公司市场平台战略成效显著。这家瑞典时尚巨头正通过开放渠道引入更多第三方品牌。
赫尔默森在最新财报发布后向路透社透露，H&M营收同比增长9%，上季度利润微增，尽管利润率小幅下滑。整体业绩优于分析师预期，推动股价大幅上涨。
H&M半年营业额增长9%
积极成果部分得益于旗下Arket、Cos及& Other Stories等品牌在线上及门店引入外部品牌。“此举深受消费者欢迎，他们也将其他品牌视为对H&M产品组合的有效补充。”赫尔默森表示。
第三方品牌入驻
目前，H&M渠道已上线70个第三方品牌，涵盖Adidas、New Balance以及瑞典山地自行车品牌Klättermusen。
路透社指出，新品牌的加入“加剧了H&M与电商竞争对手之间的竞争”，对手包括德国Zalando、英国Asos及中国Shein。
确保盈利性增长
H&M自去年初起在Hm.com引入外部品牌，此前已通过合作积累市场平台运营经验。赫尔默森坦言，该战略带来新挑战：“当前需聚焦构建适配的基础支撑体系，如物流系统，以确保实现真正的盈利性增长。”
H&M旨在通过市场平台实现盈利性增长
Monki登陆Zalora
与此同时，H&M也在探索将自有品牌入驻其他平台。例如，集团旗下品牌Monki即将在亚洲时尚平台Zalora上架销售。