HelloFresh Group已将其即食品牌Factor扩展至荷兰及比利时弗拉芒地区，后续将陆续进入欧洲其他国家。此举标志着HelloFresh多层级品牌战略迈出关键一步。
为扩大整体可触达市场，HelloFresh瞄准即食细分赛道，于数年前收购以新鲜现制餐食闻名的美国企业Factor。目前，Factor在美国市场份额不低于60%，继今年登陆加拿大后，正加速拓展全球版图。
Factor首进荷比市场
母公司新闻稿指出：“在欧洲推出Factor是HelloFresh增长战略的关键里程碑，此前该品牌已在北美成功建立并实现扩张。”选择荷比作为首发地，主要基于当地对食品电商的高接受度及消费者对便利性的强烈偏好。
“HelloFresh增长战略的关键里程碑”
Factor提供新鲜现制、冷藏保鲜期达一周的餐食，由厨师与营养师联合研发。每周供应12款新鲜餐品，覆盖午晚餐场景。采用灵活订阅模式，用户可随时暂停、修改或取消。
便捷与品质兼得
HelloFresh联合创始人兼CEO Thomas Griesel表示：“我们期待在欧洲开拓新客群，预计即食产品将在未来几年成为重要增长引擎。”他强调：
“Factor在提供极致便利的同时，绝不牺牲营养、新鲜度与口感。”
此次欧洲上线是HelloFresh向综合食品解决方案集团转型的关键举措，也是其多层级品牌战略的重要进展。继去年在荷兰推出面向健康饮食人群的Green Chef餐盒服务后，Factor进一步丰富了其差异化产品矩阵。