荷兰线上超市 Picnic 正携手德国连锁超市 Edeka 拓展产品矩阵，计划于今年年底前上线完整药妆品类，旨在成为德国市场的全方位药妆店提供商。
Picnic 预计今年在德国实现4亿欧元营业额。目前其在德运营配送车辆达1,400辆；随着西南地区扩张，公司计划新增1,300辆配送车，推动销售额翻倍。
打造“全方位药妆店提供商”
创始人 Joris Beckers 表示：“我们将 Picnic 打造为一家全方位药妆店提供商。”目前该品类每周新增数百种商品，年底将完成全品类布局。
“药妆店商品对我们的目标受众非常有帮助。”
Picnic 德国 CEO Frederic Knaudt 指出，新重点覆盖护发、身体护理、口腔卫生、除臭剂及母婴用品，并同步扩充洗涤清洁类产品，精准服务家庭消费群体。
对标 dm 与 Rossmann
Picnic 意图挑战德国药妆巨头 dm（年营收约3.5亿欧元）和 Rossmann（线上营收7,000万欧元）。现阶段其药妆业务仅聚焦德国市场。
目前看来，Picnic 仅会在德国开展药妆店业务。
未来是否在其他国家推出药妆品类尚未明确，但依托与 Edeka 的合作，Picnic 将进一步拓展跨境业务，进军法国及英国线上市场。