TikTok 将在未来两周内停止 TikTok Storefront 及其与 Shopify 的集成。欧洲商家今后需在 TikTok Shop 上直接销售，以触达该平台快速增长的客户群体。
这一调整很快也将覆盖英国市场。目前，英国商家仍可像美国同行一样使用 Shopify 上的 TikTok Storefront，并通过 BigCommerce、Ecwid 和 Square 等平台集成，在 TikTok 展示产品并引流至独立站。
TikTok Storefront 全球停服
9 月 12 日起，TikTok Storefront 将正式在全球范围内下线。届时，Storefront 商品将不再显示于个人主页，也失去在短视频、直播及广告中展示的资格。TikTok 正敦促商家尽快迁移至 TikTok Shop。
TikTok 旨在让购物者在平台内直接完成交易，而非跳转外部网站。通过 TikTok Shop，该平台希望超越传统电商网站的橱窗模式。
TikTok 的目标是成为一站式购物平台
战略前奏
TikTok 在声明中将 Storefront 定义为 TikTok Shop 的前奏：“我们致力于构建原生、有趣且具娱乐性的购物体验，助力商家与客户深度互动并推动增长。随着零售业态快速演变，我们持续优化产品矩阵以满足需求，这正是打造 TikTok Shop 的初衷。”
展示与销售一体化
TikTok Shop 是嵌入应用内的电商解决方案。品牌可通过信息流可购物视频、直播带货及个人主页商品标签，直接在社交平台完成展示与销售闭环。
TikTok Shop 赋能商家在平台上直接销售
字节跳动旗下 TikTok 去年初率先在亚洲部分地区上线 TikTok Shop，随后拓展至英美市场。尽管欧洲大陆尚未启动，但 TikTok 对电商布局意图明确，例如已在英国推出履约服务。