亚马逊对德国零售消费产生深远影响，覆盖线上与线下场景。科隆经济研究所（ECC KÖLN）在《趋势检查：零售业》报告中指出，超三分之一实体店购买行为始于亚马逊搜索。
在线购物首选平台
研究显示，73%的德国消费者将数字市场平台视为网购起点。亚马逊稳居德国电商绝对领导地位，远超eBay、Zalando及AliExpress、Shein、Temu、Wish等国内外竞品。
全渠道市场主导力
亚马逊已深度渗透实体零售，成为线上线下购物信息核心来源。数据显示，35%的实体店购买决策前会先查阅Amazon.de；线上购买中该比例达52%。
“亚马逊决定线上和线下的购物行为”
用户依赖度显著提升
20%的德国消费者表示若亚马逊停运将减少购物量，较四年前翻倍。
每5名德国人中就有1人因亚马逊的存在而增加购物
亚洲新兴平台接受度低
尽管亚马逊备受青睐，但德国消费者对Shein、Temu、Wish等主打低价亚洲商品的平台持谨慎态度，41%明确表示永不使用。