中国在线时尚平台Shein近期收购英国品牌Missguided，进一步丰富产品矩阵。此次收购财务细节未披露，该品牌将纳入Shein自有平台运营。
此前市场已传出双方谈判消息。在此次确认的收购中，Shein获得了Missguided的知识产权和商标，而房地产持有者和员工仍保留在Frasers Group旗下。
Missguided一年前被Frasers Group收购
Frasers Group在Missguided进入破产管理程序仅一年后便以2350万欧元将其收购。目前，该集团计划聚焦核心品牌，因此决定出售Missguided。
战略意图
Shein董事长唐华表示：“Shein旨在为Missguided注入新活力，利用其独特的品牌个性，并通过按需生产模式、电商专业能力及全球影响力推动增长。”
‘Shein希望利用Missguided的品牌身份。’
Missguided主打年轻消费群体，此次收购有助于Shein切入该目标市场，并提升其在欧洲及英国的市场存在感。
交易仅涉及知识产权和商标，实物资产与人员均留在Frasers Group。这表明Shein更看重品牌核心价值与自身运营优势的协同，而非大规模重组或资产合并。
迈向全球扩张的一步
这是Shein首次收购英国品牌，标志着其全球扩张的重要一步。Missguided将被整合至Shein平台，该平台目前服务约1.5亿用户。