电商平台已成为全球电子商务的主导力量，去年占在线消费总额的60%。在欧洲，专业型电商平台尤其受益于这一增长趋势。
OC&C战略咨询公司新报告指出，去年全球消费者在电商平台支出达4.1万亿美元，三年内增长超70%，并有力推动了跨境贸易发展。
专业模式
OC&C分析显示，垂直聚焦、二手及超本地化等专业模式是推动平台增长的关键。这些平台通过满足综合型平台难以覆盖的特定需求吸引用户，增速已超越综合型平台，扩张速度近其1.6倍。
专业型平台在增速上超越综合型平台
尽管综合型平台年均增长率为23%，但专业模式平台复合年增长率高达36%，正从亚马逊、eBay等欧洲市场领导者手中夺取份额。
垂直聚焦购物
该趋势在欧洲尤为显著。当地专业型平台已占据平台消费额的15%，而中国这一比例不足5%。这表明欧洲消费者更青睐垂直聚焦与精选购物体验。尤其在消费电子、服装等成熟电商领域，专业型平台市场份额持续扩大。
中型专业平台
近年来，欧洲涌现众多中型专业电商平台，如土耳其Trendyol、德国Zalando、法国Backmarket和Rue du Commerce、西班牙Privalia等。OC&C副合伙人Ankul Wangoo表示，此类平台凭借精选与定制化体验，能与消费者建立更强信任关系。
“专业型平台可以建立更强的信任”
Wangoo指出，这要求品牌和零售商制定审慎的分销策略以应对挑战，同时也为触达新客户带来机遇。“这也对综合型平台构成挑战”，他总结道，“它们必须提升价值主张，确保在核心垂直领域保持竞争力。”