针对Buy Box（购买按钮）分配机制，亚马逊向英国竞争与市场管理局（CMA）承诺：无论卖家是否使用Prime履约服务，平台均不会区别对待。“Prime资格及徽章将不作为‘精选优惠’的判定标准。”
CMA于2022年夏季对亚马逊在英市场支配地位启动调查。根据最新协议，亚马逊英国将于今年5月更新“精选优惠”评定规则。
Buy Box（购买按钮）
Buy Box是产品页面中客户可直接加购的区域。当同一商品存在多位卖家时，亚马逊会综合价格、配送时效及卖家评级等多重标准，筛选出最优报价并予以突出展示。
‘精选优惠’的选择基于多种标准的组合。
业界普遍认为Prime资格是赢得Buy Box的必要条件。第三方卖家需通过FBA或卖家自发货Prime（SFP）满足特定配送承诺方可获得该资格。
Prime 资格
亚马逊明确表示，未来Prime资格将不再作为评判依据：“为向客户提供最佳‘精选优惠’，我们将确保评定标准非歧视性，对第三方卖家与亚马逊自营业务一视同仁。”
‘这些标准对卖家和亚马逊零售业务一视同仁。’
同时，亚马逊强调免费快速配送仍是关键因素：“Prime提供的免费极速配送深受客户重视，因此在确定‘精选优惠’时仍具相关性。”
竞争对手卖家的数据
亚马逊还向CMA保证，不会利用竞品平台数据获取不公平优势。鉴于亚马逊占据欧洲前十大电商平台半数份额，其市场力量持续受到多国监管关注。