去年，德国在线产品支出首次出现两位数下降。支出总额为797亿欧元，较2022年的904亿欧元下降了11.8%。
德国电子商务与邮寄贸易协会（bevh）在题为“电商营业额触底”的公告中公布了这一数据。此前2022年，在线产品支出已较2021年显著下降8.8%。
bevh将此次下滑归因于“消费者消费意愿降低”。去年，书籍、电脑、珠宝、鞋服等品类的在线支出减少尤为明显。
线上节俭
数据显示，德国消费者的节俭倾向在线上表现突出。产品销售在线收入占比从11.8%降至10.2%，表明后疫情时代实体零售表现再次优于线上渠道。不过，服务类在线支出逆势增长12.7%，达127亿欧元。
在线收入占比降至10.2%。
数据改善
过去一年在线营业额数据呈改善趋势。2023年第一季度支出同比下降15%，至第四季度降幅已减半以上。在连续五个季度两位数下滑后，今年首次录得个位数跌幅。
增长恢复
尽管支出仍在下降，但bevh预计年内将趋于稳定，随后恢复增长。
“我们预计德国电商将在年内触底。”
bevh联合EHI零售研究所预测，德国电商名义增长率将达2.0%，亚马逊仍是市场领导者。