欧洲互动广告局（IAB Europe）已发布针对欧洲零售媒体的测量标准。该标准为品牌衡量数字广告活动效果提供了框架，也是IAB Europe制定零售媒体行业标准计划的第一步。
IAB Europe是代表数字广告与营销生态系统的国际协会，会员涵盖媒体、技术公司及其他国际IAB组织，旨在促进行业合作并提供框架与标准。
在线商店与市场平台的广告形态
零售媒体作为新兴领域，主要指零售商在自有渠道提供的广告位，包括搜索结果页、概览页及产品组页面的广告，展示于在线商店网站或购物应用中。
2023年第四季度，亚马逊通过出售广告位获得150亿美元收入。
以亚马逊为例，其积极拓展广告业务，去年第四季度广告收入近150亿美元，同比增长27%。
工作组启动与标准化进程
去年夏季，IAB Europe成立专项工作组推动行业专业化。此次发布的测量标准将帮助广告主清晰评估投资回报，并为媒体代理机构提供触达率、归因及活动洞察等关键数据。
核心测量指标体系
当前标准涵盖展示量、可见性等基础媒体指标，确保零售媒体与其他数字广告标准对齐；同时纳入归因指标，支持品牌使用统一回溯窗口和iROAS（增量投资回报率）定义进行横向对比。
协会已设定额外洞察标准，并将持续扩展指标体系。今年剩余时间的路线图已同步发布。
突破传统KPI释放效能
Douglas Marketing Solutions新业务与零售媒体副总裁Jessica Wegner指出：“零售媒体是关键解决方案，但缺乏标准化制约了其潜力。研究显示仅半数广告主认可其效率并寻求统一测量方法。”
“超越传统KPI将释放零售媒体的真正效率。”
她强调，需超越ROAS、CPC等传统指标，聚焦媒体与归因测量的标准化，才能解锁零售媒体的全部价值。
构建透明化行业生态
IAB Europe首席执行官Townsend Feehan表示：“首批标准的发布重申了我们为利益相关者提供强力框架的承诺。统一指标不仅促进透明度，更为创新与投资创造空间，助力零售媒体蓬勃发展。”