去年，德国超半数在线销售额来自电商平台。此外，该国55%的在线销售通过智能手机完成，对应销售额近470亿欧元。
上述数据源自德国商业协会（HDE）发布的《2024年在线监测报告》。该协会曾预测德国电子商务2023年底将达894亿欧元，较2022年增长5.8%。
2023年在线收入达850亿欧元
协会现已修正销售数据，预计2023年在线总收入为850亿欧元，同比增长1%。其中，移动端在线销售额接近470亿欧元。
“我们预计今年在线销售将进一步回归常态”
HDE副董事Stephan Tromp表示：“多年来，在线交易一直是德国零售业的销量引擎。然而，疫情期间的超高增长率使行业难以持续提升增长基准。因此，我们预计今年在线销售将进一步回归常态。”
电商平台销售额增长10%
数据显示，通过在线电商平台实现的销售额占德国所有在线销售额的一半以上，创下历史新高，这得益于电商平台营业额增长10%。
今年早些时候，HDE已呼吁德国政界对来自中国、以低价为主的电商平台采取更严格措施。该协会再次强调这一立场，担忧公平竞争正面临风险。
“在该国提供商品必须遵守所有规则。”
Tromp指出：“关于Temu，人们普遍关注其平台大量商品不符合欧盟在定价、网站设计、产品安全、环境保护或税收方面的规定，也未遵守海关法规。这种情况不能长期持续。在该国提供商品的企业必须遵守所有规则，主管部门必须严格执行。”
预计增长3.4%
协会还发布了德国电子商务今年的预测：预计销售额较2023年增长3.4%，在线销售占零售业比重预计将达到13.1%。